# Aziende di Milano: quante sono e come sono i loro siti web Source: [Home](https://www.nfw.run/)[Stato del web](https://www.nfw.run/stato-del-web) // Stato del web, ottobre 2026 [v1.2.0](https://www.nfw.run/stato-del-web/metodo/changelog#v1.2.0) Abbiamo analizzato poco più di **50.000** aziende di Milano e controllato i loro siti web nell'ottobre **2026**. Di queste, poco più di **40.000** indicano un sito web, ma circa **4** attività su **10** non hanno un sito funzionante. È l'analisi più grande che abbiamo fatto finora: più di cinque volte le attività di Verona, la città dove abbiamo sede. [Vai ai dati](#data) [Come si classifica il mio sito](https://www.nfw.run/audit-seo) Caricamento della mappa 51.950 attività mostrate su 51.950 mappate a Milano Mappa generata dai dati [Overture Maps](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps) del **18** settembre **2026**. Ristoranti7.212Bar e caffè1.278Pub e locali1.938Alimentari1.392Alloggi1.533Viaggi1.269Moda e cosmetica4.536Casa e tecnologia1.736Altri negozi1.983Auto e moto1.127Servizi professionali5.025Studi legali1.069Finanza1.258Immobiliare1.978Industria1.323Edilizia1.717Salute3.292Dentisti680Bellezza e benessere3.672Sport e fitness1.453Animali385Formazione1.043Creativi e media2.798Eventi e tempo libero1.849Servizi locali404 // Dati globali ## I numeri in breve - hanno un sito web che funziona realmente - 58% - su poco più di **50.000** attività contate - Le altre, poco più di **20.000**, non hanno un sito, o ne indicano uno che non si apre: un indirizzo che non risponde, un profilo social. - per mostrare il contenuto principale (da telefono) - 7,1 s - mediana su poco più di **25.000** siti, media **10,6 s** - Più di tre siti su quattro superano i **4** secondi, la soglia che Google considera lenta. Oltre i **3** secondi, il **53%** di chi naviga da telefono abbandona la pagina. - si descrivono per intero a Google e AI (dati strutturati) - 4% - su poco più di **30.000** attività con un sito funzionante - Nome, indirizzo, telefono, sito e orari in un blocco che Google e le AI leggono senza doverlo interpretare. - hanno un indice delle pagine web valido - 78% - su poco più di **25.000** siti funzionanti - Il **22%** dei siti non consegna a Google l'elenco delle sue pagine, quello che gli serve per trovarle tutte. - punteggio di leggibilità AI mediano, su 100 - 79 pt. - su poco più di **25.000** siti funzionanti, media **70,1** - Quanto **ChatGPT**, **Claude** o **Gemini** riescono a leggere e citare il sito; metà dei siti sta sopra, metà sotto. Per le ricerche generiche contano altrettanto il numero di recensioni e la valutazione media. Vuoi sapere dove si colloca il tuo sito tra questi numeri?[Fai l'audit SEO gratuito](https://www.nfw.run/audit-seo) // Il report in parole semplici ## Cosa trova un cliente che cerca un'attività a Milano Qui i dati sono raccontati come li vive chi usa questi siti: un cliente che cerca un ristorante dal telefono, un turista che controlla gli orari di un negozio, qualcuno che chiede a un'AI un dentista in zona. [I dati tecnici dettagliati sono più in basso](#charts). Altre città analizzate - VicenzaScansione in corso - [San Giovanni Lupatoto](https://www.nfw.run/stato-del-web/san-giovanni-lupatoto-citta) - [Pescantina](https://www.nfw.run/stato-del-web/pescantina-citta) - [Padova](https://www.nfw.run/stato-del-web/padova-citta) - [Belluno](https://www.nfw.run/stato-del-web/belluno-citta) - [Verona](https://www.nfw.run/stato-del-web/verona-citta) ### Le imprese di Milano e i loro siti A Milano abbiamo contato **51.962** attività, e la loro composizione racconta una città di servizi: dopo i ristoranti (**7.212**) il secondo settore sono i servizi professionali (**5.025**, il **9,7%**), seguiti da moda e cosmetica (**4.536**) e da bellezza e benessere (**3.672**). Servizi professionali, studi legali, finanza e immobiliare messi insieme sono **9.330** attività, il **18%** del totale contro il **12,6%** di Verona, e i creativi e i media pesano il doppio (**5,4%** contro **2,7%**). Gli alloggi sono **1.533**, quasi il doppio di Verona in numero ma solo il **3%** del totale, contro l'**8,1%**. Quattro attività su cinque indicano un sito (**80,7%**), ma solo **58** su **100** ne hanno uno che siamo riusciti ad aprire. La differenza, circa **11.700** attività, è il dato più concreto di tutto il report: in più di otto casi su dieci, chi apre il link del sito da una mappa interattiva come, per esempio, Google Maps, trova un errore, un dominio scaduto o un profilo social al posto del sito. Negli altri casi il sito risponde, ma una protezione antibot ha fermato il nostro strumento: più sotto li teniamo separati. Ristoranti, servizi professionali e moda fanno quasi un terzo delle attività Ristoranti **7.212** (**13,9%**), servizi professionali **5.025** (**9,7%**), moda e cosmetica **4.536** (**8,7%**), bellezza e benessere **3.672** (**7,1%**), salute **3.292** (**6,3%**), creativi e media **2.798** (**5,4%**). Accanto ai settori in cui il cliente decide dal telefono, spesso pochi minuti prima di entrare, a Milano pesano le attività che si scelgono confrontando: uno studio, un'agenzia, un fotografo si valutano leggendo il sito prima di chiamare. Il conteggio viene da [Overture Maps](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps), cioè dalle attività che un cliente trova su una mappa, non dal registro delle imprese. Tipi di attività in zona Quota sulle attività contate - Ristoranti**13,9%** (7.212) - Servizi professionali**9,7%** (5.025) - Moda e cosmetica**8,7%** (4.536) - Bellezza e benessere**7,1%** (3.672) - Salute**6,3%** (3.292) - Creativi e media**5,4%** (2.798) - Altri negozi**3,8%** (1.983) - Immobiliare**3,8%** (1.978) - Pub e locali**3,7%** (1.938) - Eventi e tempo libero**3,6%** (1.849) - Casa e tecnologia**3,3%** (1.736) - Altri settori**30,7%** (15.943) Quasi sei attività su dieci hanno un sito che si apre Su **51.962** attività, **41.954** (**80,7%**) indicano un sito web e **30.255** (**58,2%**) ne hanno uno funzionante. Più di un indirizzo indicato su quattro (**27,9%**) non porta a un sito che siamo riusciti ad aprire. Chi ha un sito lo indica quasi sempre: la differenza la fa quello che c'è dietro il link. Dietro quel quarto ci sono soprattutto domini scaduti e server che non rispondono, poi pagine in errore e profili social o portali indicati al posto del sito. Per il cliente il risultato è lo stesso: tocca il link, non trova quello che cercava e torna ai risultati di ricerca, dove la concorrenza, a Milano, è fitta. Una parte, invece, sono siti che funzionano ma bloccano i programmi automatici come il nostro: il grafico qui sotto li separa dagli altri. La quota di attività con un sito funzionante è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **56,8%**. A Verona, con lo stesso strumento, ha un sito funzionante il **51,5%** delle attività e quasi un indirizzo indicato su tre (**31%**) non si apre: Milano è avanti di quasi sette punti. Attività con un sito web - Milano - Media di 6 città in Italia Un link su due porta a un dominio che non risponde Delle **11.696** attività che indicano un sito che non siamo riusciti ad aprire, **5.847** (**50%**) puntano a un dominio o a un server che non risponde, **2.128** (**18,2%**) aprono una pagina d'errore, **1.651** (**14,1%**) hanno un sito che ha fermato il nostro strumento con una protezione antibot, **1.333** (**11,4%**) indicano un profilo social o un portale al posto del sito e **735** (**6,3%**) non si collegano per un errore di rete o un timeout. Un dominio che non risponde è di solito scaduto o rimasto senza hosting: l'attività ha avuto un sito, ha smesso di rinnovarlo, ma il link è rimasto sulla mappa. Delle pagine in errore, **1.513** rispondono **404**, pagina non trovata: spesso l'indirizzo di un sito rifatto, che non porta più da nessuna parte. Otto profili su dieci indicati al posto del sito sono social (**1.070** attività): il primo è Instagram (**553**), poi Linktree (**171**), la pagina di link che molti usano come mini sito, Facebook (**159**) e YouTube (**74**). A Verona i social sono due su tre e pesano di più i portali come PagineGialle e Airbnb. Le **1.651** attività con un sito protetto vanno lette a parte: il server risponde con una pagina antibot (codice **403** per **1.065** attività, **202** per **568**), quindi il sito probabilmente si apre per chi lo visita dal browser, ma non abbiamo potuto analizzarlo. È un limite dello strumento, non un sito rotto: contandole, le attività con un sito funzionante salirebbero al massimo a **31.906**, il **61,4%**. La quota di link verso un dominio che non risponde è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **48,8%**. Perché il sito indicato non si apre - Milano - Media di 6 città in Italia #### Le protezioni antibot riconosciute - SiteGround525 siti | 36,8% - Cloudflare424 siti | 29,7% - Vercel72 siti | 5% - DataDome20 siti | 1,4% - PerimeterX1 siti | 0,1% - Non riconosciuta384 siti | 26,9% Chi vende consulenze è online, chi serve un caffè molto meno Hanno un sito funzionante il **75,7%** dei creativi e media, il **74,6%** delle aziende industriali, il **72,7%** dei viaggi, il **72,4%** dei servizi professionali e il **71,1%** della formazione. In fondo alla lista ci sono pub e locali (**27,5%**), bar e caffè (**32,7%**), bellezza e benessere (**38,4%**), ristoranti (**45,4%**) e alimentari (**45,8%**). Le attività commerciali di Milano che vivono di clienti di passaggio sono quelle con meno siti funzionanti, e pesano molto sul totale: ristoranti, centri di bellezza, bar e pub sono il **27,1%** delle attività, ma il **39%** di quelle senza un sito funzionante (**8.463** su **21.707**). Le due assenze sono diverse. Tra pub e locali il **45,8%** non ha alcun sito, e tra quelli che ne indicano uno quasi uno su due non si apre (**49,4%**); tra i bar e caffè manca nel **43,4%** dei casi. Tra i ristoranti, invece, il **73,8%** indica un sito ma il **38,4%** di quei link non porta a una pagina che si apre. Un sito che manca è un sito da fare; un link rotto è una scheda su Google che manda il cliente in un vicolo cieco. Rispetto alla media delle **6** città analizzate finora in Italia, **3** settori su **25** sono sopra, **0** sotto e **22** in linea. L'ordine dei settori è quasi lo stesso di Verona, con i creativi e i media in cima e bar, pub e centri di bellezza in fondo, e Milano è davanti in **22** settori su **25**: i distacchi maggiori sono bellezza e benessere (**11** punti) e sport e fitness (**10**), non abbastanza per cambiare la classifica. Siti web per settore - Sito funzionante, sopra la media - Sito funzionante, sotto la media - Sito indicato, non funzionante - Nessun sito - Media di Milano, tutti i settori: 58,2% - Sito funzionante, media di 6 città in Italia Mostra i dati | | attività | Sito funzionante | Sito indicato, non funzionante | Nessun sito | Sito funzionante, media di 6 città in Italia | | --------------------- | -------- | ---------------- | ------------------------------ | ----------- | -------------------------------------------- | | Creativi e media | 2.798 | 75,7% | 16,6% | 7,7% | 75,4% | | Industria | 1.323 | 74,6% | 16,4% | 9% | 73,5% | | Viaggi | 1.269 | 72,7% | 17,2% | 10,1% | 71% | | Servizi professionali | 5.025 | 72,4% | 19,8% | 7,8% | 71,8% | | Formazione | 1.043 | 71,1% | 20,8% | 8,1% | 70,1% | | Immobiliare | 1.978 | 68,6% | 21,1% | 10,3% | 68,6% | | Studi legali | 1.069 | 66,6% | 19,2% | 14,2% | 66,8% | | Finanza | 1.258 | 65,7% | 19,2% | 15,1% | 65,9% | | Casa e tecnologia | 1.736 | 65,4% | 23% | 11,6% | 66,4% | | Sport e fitness | 1.453 | 65,2% | 19,5% | 15,3% | 62,4% | | Salute | 3.292 | 64,3% | 21,5% | 14,2% | 63,9% | | Edilizia | 1.717 | 62,7% | 23,2% | 14,1% | 62,8% | | Moda e cosmetica | 4.536 | 61,9% | 21,5% | 16,6% | 59,9% | | Animali | 385 | 61,3% | 16,9% | 21,8% | 56% | | Dentisti | 680 | 61,2% | 22,6% | 16,2% | 59,2% | | Auto e moto | 1.127 | 59,5% | 24% | 16,5% | 59,1% | | Altri negozi | 1.983 | 59,4% | 22,9% | 17,7% | 58,2% | | Eventi e tempo libero | 1.849 | 59,2% | 21,4% | 19,4% | 58,6% | | Alloggi | 1.533 | 52,8% | 26,4% | 20,8% | 50,8% | | Servizi locali | 404 | 47,3% | 20,8% | 31,9% | 47,3% | | Alimentari | 1.392 | 45,8% | 25,4% | 28,8% | 42,2% | | Ristoranti | 7.212 | 45,4% | 28,4% | 26,2% | 44,2% | | Bellezza e benessere | 3.672 | 38,4% | 24,6% | 37% | 36,3% | | Bar e caffè | 1.278 | 32,7% | 23,9% | 43,4% | 31,4% | | Pub e locali | 1.938 | 27,5% | 26,7% | 45,8% | 26,3% | ### Velocità e facilità d'uso, da telefono Il server risponde in **86** millisecondi nella metà dei siti milanesi, ma la coda è lunga: uno su quattro impiega più di **455** millisecondi e uno su dieci più di **1,2** secondi. Il grosso dell'attesa però viene dopo, mentre il telefono scarica ed esegue la pagina. Su un telefono di fascia media con una rete mobile lenta, la condizione che Lighthouse simula, il contenuto principale della home compare in una mediana di **7,1** secondi, e più di tre siti su quattro superano i **4** secondi che Google considera scarsi. È più del doppio dei **3** secondi oltre i quali, secondo le ricerche, il **53%** di chi naviga da telefono abbandona la pagina: sul sito milanese tipico, più di metà dei visitatori da telefono rischia di andarsene prima di vedere il contenuto principale, e a Milano un'alternativa è sempre a due strade di distanza. Cosa fa chi aspetta, secondo le ricerche - 53% di chi naviga da telefono abbandona una pagina che impiega più di **3** secondi a caricarsi. - +103% di visitatori che se ne vanno subito, con appena **2** secondi di ritardo. - 7% di contatti e vendite in meno per ogni **100** millisecondi di attesa in più. Fonti: Google, Akamai. Ricerche sul comportamento degli utenti, non misure di questa analisi. SEO e buone pratiche promosse, la velocità resta la voce più bassa I punteggi mediani sulla homepage di **25.905** siti sono: prestazioni **66/100** (media **65,2**), accessibilità **88/100** (media **86**), buone pratiche **96/100** (media **86,5**), SEO **92/100** (media **91,8**). Le tre voci alte dipendono in gran parte dal CMS e dal tema: titoli, tag, HTTPS, struttura della pagina. La velocità dipende invece da cosa si carica nella pagina, cioè foto, slider, font e script di terze parti. Le prestazioni stanno nella fascia intermedia, da **50** a **89**: la metà centrale dei siti è tra **54** e **76** e uno su dieci arriva a **90**, la fascia buona. Il punteggio è più alto di quanto farebbe pensare il tempo del contenuto principale perché una parte del voto premia il tempo di blocco, buono per la maggior parte dei siti, e la stabilità del layout, quasi perfetta. L'accessibilità è buona ma migliorabile, con una mediana di **88**: Lighthouse la penalizza quando trova testi poco contrastati, pulsanti e link senza un nome leggibile e immagini senza descrizione. La mediana delle prestazioni è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è **66**. Con lo stesso strumento Verona ha le stesse mediane (prestazioni **66**, accessibilità **87**, buone pratiche **96**, SEO **92**): su questi punteggi due città di dimensioni molto diverse sono, di fatto, la stessa. I punteggi Lighthouse della home - Milano - Media di 6 città in Italia ### Farsi trovare su Google Le basi che un CMS mette da solo ci sono quasi ovunque: il **93,6%** delle home ha un titolo e l'**89,6%** dei siti usa HTTPS. Mancano le cose che richiedono una scelta di chi gestisce il sito. Una home su tre non ha una meta description e una su quattro non dice a Google quale sia l'indirizzo canonico. Un sito su due non mostra di aver collegato Search Console, lo strumento gratuito che dice per quali ricerche il sito compare. E solo **1** attività su **26** descrive se stessa a Google e alle AI per intero. Search Console è ancora la mancanza più diffusa Su **27.460** siti funzionanti: il **50,2%** non ha una Search Console verificabile dall'esterno, il **33,3%** non ha una meta description nella pagina principale, il **25,6%** non indica l'indirizzo canonico della home e il **21,9%** non ha una sitemap valida. Search Console si può integrare anche in modi non visibili dall'esterno, quindi quel **50,2%** è il caso peggiore; resta che un sito su due non mostra alcun segno di essere collegato allo strumento con cui Google segnala i problemi e permette di risolverli. La sitemap aiuta Google a trovare tutte le pagine, il canonical evita che due copie della stessa pagina si facciano concorrenza, la meta description è il testo che compare sotto il titolo nei risultati. In una città dove per ogni ricerca i concorrenti sono molti, sono dettagli che contano. La quota di siti senza sitemap è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **22,1%**. Verona sta peggio su tutti e tre: senza Search Console verificabile il **53,7%** dei siti, senza sitemap valida il **24,3%**, senza canonical il **30,2%**. Cosa manca ai siti funzionanti - Milano - Media di 6 città in Italia Solo 1 attività su 26 si descrive a Google per intero Solamente **1.141** attività su **30.255** con un sito funzionante (**3,8%**) hanno sia una scheda LocalBusiness completa sia una scheda WebSite completa nei loro dati strutturati. La voce LocalBusiness c'è su **4.345** siti (**14,4%**), e più della metà è incompleta: mancano gli orari di apertura nel **44,8%** dei casi, il telefono nel **25,2%**, l'indirizzo nel **15,2%**, l'URL del sito nel **9,3%** e il nome nel **2,2%**. La voce WebSite, invece, c'è su **14.685** siti: il nome manca nel **3,3%** e l'URL nello **0%**. I dati strutturati sono invisibili a chi visita il sito, ma segnalano a Google, ai motori di ricerca e alle AI come **Gemini**, **Claude** o **ChatGPT** nome, indirizzo, telefono e orari dell'attività: le stesse informazioni della scheda su Google Maps, ma dal proprio sito. Il dato lasciato fuori più spesso, gli orari, è proprio quello che un cliente cerca prima di uscire di casa; il telefono, il secondo, è quello che usa per chiamare. La scheda WebSite, quando c'è, è quasi sempre completa: la aggiungono da soli i plugin SEO più diffusi per WordPress (Yoast SEO è sul **20,3%** dei siti), mentre la scheda LocalBusiness va compilata a mano. La quota di attività con i dati completi è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **3,8%**. A Verona la quota è praticamente la stessa: il **4,1%**. Attività con i dati strutturati completi (JSON-LD) - Sì, completi - No, incompleti o assenti Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ------------------------ | ------ | -------------------------- | | Sì, completi | 3,8% | 3,8% | | No, incompleti o assenti | 96,2% | 96,2% | | Dato | Scheda | Mancante | Attività | | ----------------- | ------------- | -------- | -------------- | | Orari di apertura | LocalBusiness | 44,8% | 1.948 su 4.345 | | Telefono | LocalBusiness | 25,2% | 1.095 su 4.345 | | Indirizzo | LocalBusiness | 15,2% | 659 su 4.345 | | URL | LocalBusiness | 9,3% | 404 su 4.345 | | Nome | WebSite | 3,3% | 489 su 14.685 | | Nome | LocalBusiness | 2,2% | 95 su 4.345 | | URL | WebSite | 0% | 7 su 14.685 | ### Farsi leggere dalle AI Sempre più persone chiedono a un'AI invece di cercare sui motori di ricerca. Per le domande generiche, come un buon ristorante in centro o un parrucchiere aperto il lunedì, le AI si basano soprattutto sulle valutazioni e sul numero di recensioni che l'attività ha su Google e sui portali di recensioni. Il sito diventa decisivo per le domande specifiche (il menu, i prezzi, un servizio preciso, gli orari di un giorno festivo) e per confermare che l'attività esiste ed è quella giusta: per questo l'AI deve riuscire a leggerlo. Il **93,7%** dei siti mostra i testi senza bisogno di eseguire JavaScript e l'**83,7%** lascia entrare i crawler delle AI. Le AI leggono i siti milanesi, ma devono indovinare l'attività Su **27.460** siti funzionanti il punteggio di leggibilità AI mediano è **79,3** su **100** e la media **70,1**; la metà centrale dei siti sta tra **59,6** e **85**, e un sito su dieci resta sotto **39,1**. La media è sotto la mediana perché una coda di siti resta molto in basso: sono i siti costruiti solo in JavaScript o chiusi ai crawler, che un'AI quasi non riesce a leggere. Dei **100** punti, **20** premiano il testo visibile senza JavaScript (lo supera il **93,7%** dei siti) e **15** il robots.txt aperto ai crawler AI (l'**83,7%**): sono due punti che il CMS regala quasi sempre. A separare i siti sono gli altri: i dati strutturati in home (**15** punti, il **58,1%**) e il file llms.txt, un indice pensato per le AI (**10** punti, il **26,8%**). Il manifest ARD per gli agenti AI non lo pubblica nessuno dei **27.460** siti. E anche dove i dati strutturati ci sono, descrivono l'attività per intero solo in pochi casi: i dati di base completi li ha il **3,8%** delle attività. Il punteggio mediano è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è **79,3**. Il punteggio di leggibilità AI mediano di Verona è **74,6**: Milano è avanti di quasi cinque punti, soprattutto per i dati strutturati in home (**58,1%** contro **53,8%**) e per il canonical. Punteggio di leggibilità AI mediano Il punteggio totale è dato da dieci voci pesate: [ecco quali sono e quanto contano](https://www.nfw.run/stato-del-web/punteggio-leggibilita-ai). - 79,3/100 Media di 6 città in Italia - 79,3/100 Milano ### Fiducia: HTTPS e server in blacklist La fiducia si gioca su due fronti. Il primo si vede: il **10,4%** dei siti non usa HTTPS, e il browser scrive «Non sicuro» accanto all'indirizzo, proprio dove il cliente sta per lasciare nome e telefono in un modulo. Il secondo non si vede, e riguarda le email. Un server segnalato per spam non danneggia il sito, che si apre e compare nelle ricerche come prima; ma le email che partono da quel server possono finire nella cartella spam dei clienti e non essere mai lette. 243 siti su server segnalati per spam, quasi sempre condivisi Su **27.122** siti con una risposta, **243** (**0,9%**) stanno su un server in una blacklist antispam: **144** server su **10.518**. Barracuda ne elenca **178**, Spamhaus **67**. Per un'attività che invia conferme di prenotazione, preventivi o risposte ai clienti dallo stesso server del sito, il rischio è concreto: il messaggio parte, ma il cliente non lo vede. **243** siti su **144** server vuol dire che più siti condividono lo stesso server, e spesso la segnalazione nasce da un altro sito ospitato accanto, non dall'attività. Il sito, invece, non ne risente. La condivisione è un tratto di Milano: i **27.122** siti stanno su **10.518** server, **2,6** siti per server contro **1,8** a Verona, probabilmente anche per i servizi come Cloudflare (sul **20,9%** dei siti) che mettono molti siti dietro gli stessi indirizzi. La quota di siti su un server in blacklist è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è lo **0,9%**. A Verona la quota di siti in blacklist è la stessa, lo **0,9%**. Siti su server in blacklist antispam Milano - In blacklist0,9% - Non in blacklist97,9% - Nessuna risposta1,2% 144 server in blacklist su 10.518 controllati Media di 6 città in Italia - In blacklist0,9% - Non in blacklist98,1% - Nessuna risposta1% 187 server in blacklist su 13.000 controllati ### Milano e Verona a confronto Verona è la città dove abbiamo sede e Milano ha più di cinque volte le sue attività. Le due analisi sono state fatte con la stessa versione dello strumento (**1.2.0**) e le stesse regole di calcolo, quindi i numeri sono confrontabili. Il risultato: due città di dimensioni molto diverse, e siti che si assomigliano molto. A cambiare è soprattutto quante attività ne hanno uno. Milano è avanti di qualche punto, quasi ovunque Attività con un sito funzionante: **58,2%** contro **51,5%**. Sitemap valida: **78,1%** contro **75,7%**. Canonical indicato: **74,4%** contro **69,8%**. Dati strutturati in home: **58,1%** contro **53,8%**. Search Console verificabile: **49,8%** contro **46,3%**. Dati di base completi: **3,8%** contro **4,1%**. File llms.txt: **26,8%** contro **26,2%**. Milano è davanti su sei voci su sette, con un distacco che va da mezzo punto a quasi cinque, tranne che per i siti che funzionano (quasi sette). Nell'unica voce in cui Verona è avanti, i dati di base completi, la differenza è di tre decimi di punto: in entrambe le città quasi nessuno si descrive per intero. Chi fa i siti trascura le stesse cose ovunque; cambia soprattutto quante attività ne hanno uno. Quota di attività e di siti, Milano e Verona - Milano - Verona Velocità e SEO sono uguali, il punteggio di leggibilità AI è più alto a Milano Prestazioni **66** e **66**, accessibilità **88** e **87**, buone pratiche **96** e **96**, SEO **92** e **92**. Punteggio di leggibilità AI mediano **79,3** contro **74,6**. Sui quattro punteggi di Lighthouse, che misurano com'è fatto il sito, le differenze sono al massimo di un punto. Il punteggio di leggibilità AI misura anche quello che il sito dichiara (dati strutturati, sitemap, indirizzo canonico) ed è più alto a Milano di **4,7** punti: dove i siti sono più curati per Google, lo sono di più anche per le AI. Punteggi mediani, Milano e Verona - Milano - Verona [Leggi il report di Verona](https://www.nfw.run/stato-del-web/verona-citta) // Il tuo sito ### Fai una prova con il tuo sito L'audit gratuito fa sul tuo sito gli stessi controlli di questo report: legge le pagine, misura la home con Lighthouse, calcola il punteggio di leggibilità AI e ti dice come se la cava rispetto ai siti della tua città. Senza registrazione, fino a **4** siti all'ora. - SEO - Velocità - Core Web Vitals - Punteggio di leggibilità AI - Confronto con la tua città [Fai l'audit SEO gratuito](https://www.nfw.run/audit-seo) Fonte: analisi NFW Web Studio su **51.962** attività, dati aggiornati il **10** ottobre **2026**. // Il dettaglio tecnico ## Dati e numeri tecnici Per chi sviluppa siti: come si dividono i **27.460** siti funzionanti, non solo la loro media. Qui stanno i Core Web Vitals con le soglie di Google, il peso di JavaScript, immagini e font, i formati, le tecnologie, la composizione dei dati strutturati e i singoli punti del punteggio di leggibilità AI. Prestazioni e punteggio di leggibilità AI sono i due punteggi in cui i siti si separano Dal **10°** al **90°** percentile: prestazioni da **41** a **90** (mediana **66**), accessibilità da **73** a **96** (**88**), buone pratiche da **69** a **100** (**96**), SEO da **83** a **100** (**92**), punteggio di leggibilità AI da **39,1** a **94,6** (**79,3**). SEO e buone pratiche hanno punteggi alti e compressi in alto, siccome sono gestite anche da CMS, temi e plugin. Le prestazioni, invece, sono molto più larghe: dipendono dalle tecnologie scelte per il sito e includono anche quantità e formato dei media, pesantezza degli script e, per i CMS, peso e numero dei plugin. Il punteggio di leggibilità AI è quello con più varianza di tutti perché dipende da un numero limitato di punti che si superano o no, come llms.txt e i dati strutturati. La mediana delle prestazioni è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è **66**. Punteggi Lighthouse e AI: la distribuzione Mostra la media - Milano - Media di 6 città in Italia Mostra i dati | | | 10° percentile | 25° percentile | Mediana | 75° percentile | 90° percentile | Media | | --------------------------- | -------------------------- | -------------- | -------------- | ------- | -------------- | -------------- | ----- | | Prestazioni | Milano | 41 | 54 | 66 | 76 | 90 | 65 | | Prestazioni | Media di 6 città in Italia | 41 | 54 | 66 | 76 | 90 | 65 | | Accessibilità | Milano | 73 | 81 | 88 | 93 | 96 | 86 | | Accessibilità | Media di 6 città in Italia | 73 | 81 | 88 | 93 | 96 | 86 | | Buone pratiche | Milano | 69 | 74 | 96 | 100 | 100 | 87 | | Buone pratiche | Media di 6 città in Italia | 69 | 74 | 96 | 100 | 100 | 87 | | SEO | Milano | 83 | 91 | 92 | 100 | 100 | 92 | | SEO | Media di 6 città in Italia | 83 | 91 | 92 | 100 | 100 | 92 | | Punteggio di leggibilità AI | Milano | 39,1 | 59,6 | 79,3 | 85 | 94,6 | 70,1 | | Punteggio di leggibilità AI | Media di 6 città in Italia | 39,2 | 59,6 | 79,3 | 85 | 94,6 | 70 | Risposta del server in 86 ms, contenuto principale dopo 7,1 secondi Mediane su **25.871** siti: risposta del server (TTFB) **86 ms**, primo contenuto (FCP) **2,6 s**, pagina visibile (Speed Index) **4,9 s**, contenuto principale (LCP) **7,1 s**, tempo di blocco (TBT) **124 ms**. Al **90°** percentile il contenuto principale arriva dopo **20,9 s** e il server risponde dopo **1,2 s**. Con le soglie di Google la risposta del server e il tempo di blocco sono buoni, il primo contenuto e lo Speed Index da migliorare, il contenuto principale scarso. Il **10°** percentile dell'LCP è **2,9** secondi: meno di un sito su dieci rientra nei **2,5** secondi che Google considera buoni. Tra la mediana del primo contenuto e quella del contenuto principale passano **4,5** secondi, il tempo in cui si caricano la foto grande della home, lo slider o il font del titolo. La media dell'LCP, **10,6** secondi, è molto sopra la mediana: una coda di siti molto lenti, uno su quattro oltre **12,6** secondi, la tira su. Sono misure di laboratorio su un telefono simulato con rete lenta; su un computer in ufficio i tempi sono più brevi. La mediana del contenuto principale (LCP) è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è **7,2 s**. A Verona, nelle stesse condizioni: server **94 ms**, primo contenuto **2,6 s**, contenuto principale **7,5 s**. Tempi di caricamento della home: Core Web Vitals e Lighthouse Mostra la media - Milano - Media di 6 città in Italia - Soglia "buono" di Google Mostra i dati | | | 10° percentile | 25° percentile | Mediana | 75° percentile | 90° percentile | Media | | ----------------------------------- | -------------------------- | -------------- | -------------- | ------- | -------------- | -------------- | ------ | | Primo contenuto visibile (FCP) | Milano | 1,4 s | 2,0 s | 2,6 s | 3,4 s | 4,7 s | 3,0 s | | Primo contenuto visibile (FCP) | Media di 6 città in Italia | 1,4 s | 2,0 s | 2,6 s | 3,4 s | 4,7 s | 3,0 s | | Contenuto principale visibile (LCP) | Milano | 2,9 s | 4,4 s | 7,1 s | 12,6 s | 20,9 s | 10,6 s | | Contenuto principale visibile (LCP) | Media di 6 città in Italia | 2,9 s | 4,4 s | 7,2 s | 12,7 s | 20,6 s | 10,5 s | | Pagina visibile (Speed Index) | Milano | 2,1 s | 3,2 s | 4,9 s | 7,5 s | 11,2 s | 6,1 s | | Pagina visibile (Speed Index) | Media di 6 città in Italia | 2,1 s | 3,2 s | 4,9 s | 7,5 s | 11,0 s | 6,1 s | | Tempo di blocco (TBT) | Milano | 0 ms | 24 ms | 124 ms | 364 ms | 835 ms | 401 ms | | Tempo di blocco (TBT) | Media di 6 città in Italia | 0 ms | 24 ms | 126 ms | 364 ms | 832 ms | 396 ms | | Risposta del server (TTFB) | Milano | 13 ms | 28 ms | 86 ms | 455 ms | 1,2 s | 432 ms | | Risposta del server (TTFB) | Media di 6 città in Italia | 13 ms | 28 ms | 90 ms | 465 ms | 1,2 s | 432 ms | Un sito su dieci scarica quasi 2 MB di JavaScript JavaScript scaricato dalla home: mediana **703 kB**, un sito su quattro oltre **1,3 MB**, uno su dieci oltre **2,0 MB**. Spostamenti del layout (CLS): mediana **0**, **75°** percentile **0,02**, **90°** percentile **0,16**. Buona parte di quel JavaScript viene da librerie che oggi possiamo definire legacy: jQuery è sul **58,5%** dei siti, jQuery UI sul **22,3%** e jQuery Migrate, lo strato di compatibilità per il codice più vecchio, sul **35,5%**. Il punteggio sul layout shift invece è stabile: tre siti su quattro restano entro **0,02**, molto sotto **0,1**, la soglia buona di Google. Questo si traduce in contenuti che non saltano o muovono mentre la pagina si carica. Un sito su dieci supera **0,16** e si avvicina alla soglia scarsa di **0,25**. La mediana del JavaScript è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è **696 kB**. Peso del JavaScript e stabilità del layout Mostra la media - Milano - Media di 6 città in Italia Mostra i dati | | | 10° percentile | 25° percentile | Mediana | 75° percentile | 90° percentile | Media | | -------------------- | -------------------------- | -------------- | -------------- | ------- | -------------- | -------------- | ------ | | JavaScript scaricato | Milano | 109 kB | 329 kB | 703 kB | 1,3 MB | 2,0 MB | 909 kB | | JavaScript scaricato | Media di 6 città in Italia | 110 kB | 327 kB | 696 kB | 1,2 MB | 1,9 MB | 899 kB | - Milano - Media di 6 città in Italia - Soglia "buono" di Google Mostra i dati | | | 10° percentile | 25° percentile | Mediana | 75° percentile | 90° percentile | Media | | ---------------------------- | -------------------------- | -------------- | -------------- | ------- | -------------- | -------------- | ----- | | Spostamenti del layout (CLS) | Milano | 0 | 0 | 0 | 0,02 | 0,16 | 0,05 | | Spostamenti del layout (CLS) | Media di 6 città in Italia | 0 | 0 | 0 | 0,02 | 0,16 | 0,06 | Un video su dieci pesa più di 36 MB Peso mediano per file: immagini **22 kB**, font **31 kB**, favicon **4 kB**, immagine di anteprima (og:image) **110 kB**. Un'immagine su dieci supera **288 kB**, un'immagine di anteprima su dieci **693 kB**. Sul **6,5%** dei siti c'è un video, con un peso mediano di **4,4 MB**; uno su dieci supera **36,8 MB**. L'immagine di anteprima è quella che compare quando il link del sito viene condiviso su WhatsApp o sui social: con una mediana di **110 kB**, spesso è una foto caricata a piena risoluzione. Il **54,5%** dei siti ne ha una che si scarica (a Verona il **50,6%**): sull'altro **45,5%**, un link condiviso compare senza immagine o con una scelta dalla piattaforma. I video sono più diffusi che a Verona (**6,5%** dei siti contro **5,5%**) e sono i file più pesanti: uno che parte da solo all'apertura, su una rete mobile lenta, può bastare a rallentare la pagina. La scala del grafico è logaritmica: ogni tacca vale dieci volte la precedente. Il peso mediano delle immagini è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è **22 kB**. Peso dei file, per tipo Mostra la media - Milano - Media di 6 città in Italia Mostra i dati | | | 10° percentile | 25° percentile | Mediana | 75° percentile | 90° percentile | Media | | -------------------------------- | -------------------------- | -------------- | -------------- | ------- | -------------- | -------------- | ------- | | Immagini | Milano | 498 B | 3 kB | 22 kB | 95 kB | 288 kB | 138 kB | | Immagini | Media di 6 città in Italia | 511 B | 3 kB | 22 kB | 95 kB | 286 kB | 135 kB | | Font | Milano | 9 kB | 16 kB | 31 kB | 48 kB | 83 kB | 47 kB | | Font | Media di 6 città in Italia | 9 kB | 16 kB | 31 kB | 48 kB | 84 kB | 47 kB | | Favicon | Milano | 788 B | 1 kB | 4 kB | 10 kB | 22 kB | 14 kB | | Favicon | Media di 6 città in Italia | 805 B | 1 kB | 4 kB | 11 kB | 22 kB | 14 kB | | Immagine di anteprima (og:image) | Milano | 15 kB | 43 kB | 110 kB | 286 kB | 693 kB | 317 kB | | Immagine di anteprima (og:image) | Media di 6 città in Italia | 15 kB | 43 kB | 110 kB | 282 kB | 685 kB | 313 kB | | Video | Milano | 42 kB | 973 kB | 4,4 MB | 14,0 MB | 36,8 MB | 14,1 MB | | Video | Media di 6 città in Italia | 44 kB | 1,1 MB | 4,9 MB | 15,0 MB | 37,9 MB | 14,4 MB | | Audio | Milano | 4 kB | 7 kB | 16 kB | 50 kB | 2,7 MB | 1,0 MB | | Audio | Media di 6 città in Italia | 4 kB | 7 kB | 18 kB | 61 kB | 2,9 MB | 1,1 MB | Meno di un'immagine su quattro è in formato moderno Delle **1.016.224** immagini trovate: JPG **36,3%**, PNG **21,5%**, WebP **18,1%**, SVG **12,8%**, AVIF **5%**. Dei font, il **77,1%** è in WOFF2. Delle favicon, il **64%** è in PNG. WebP e AVIF insieme sono il **23,1%** delle immagini. A parità di qualità pesano di solito molto meno di JPG e PNG, e convertirle è uno degli interventi più semplici sulla velocità da telefono. L'AVIF, il più leggero dei due, è usato un po' più che a Verona (**5%** contro **4,1%**), ma resta raro. I font, invece, sono per la maggior parte già nel formato giusto. La quota di immagini in formato moderno è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **22,8%**. Formati dei file Immagini - JPG - PNG - WEBP - SVG - Altri Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ----- | ------ | -------------------------- | | JPG | 36,3% | 36,7% | | PNG | 21,5% | 21,7% | | WEBP | 18,1% | 18,2% | | SVG | 12,8% | 12,6% | | Altri | 11,3% | 10,7% | Font - WOFF2 - WOFF - TTF - 2 - Altri Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ----- | ------ | -------------------------- | | WOFF2 | 77,1% | 77,3% | | WOFF | 6,1% | 6% | | TTF | 4,4% | 4,5% | | 2 | 4,2% | 4,1% | | Altri | 8,3% | 8,1% | Favicon - PNG - ICO - JPG - WEBP - Altri Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ----- | ------ | -------------------------- | | PNG | 64% | 64,3% | | ICO | 14,7% | 15% | | JPG | 12,6% | 12,5% | | WEBP | 4,1% | 3,8% | | Altri | 4,5% | 4,4% | Immagine di anteprima (og:image) - JPG - PNG - WEBP - SVG - Altri Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ----- | ------ | -------------------------- | | JPG | 64% | 63,9% | | PNG | 23,6% | 23,5% | | WEBP | 10,3% | 10,6% | | SVG | 0,6% | 0,6% | | Altri | 1,5% | 1,4% | Video - MP4 - WEBM - 4 - MOV - Altri Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ----- | ------ | -------------------------- | | MP4 | 82,8% | 83,4% | | WEBM | 5,4% | 5,5% | | 4 | 3,9% | 3,7% | | MOV | 2,7% | 2,9% | | Altri | 5,2% | 4,5% | Audio - MP3 - WAV - OGG - MP4 - Altri Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ----- | ------ | -------------------------- | | MP3 | 93,3% | 93,4% | | WAV | 2,5% | 2,3% | | OGG | 1,4% | 1,7% | | MP4 | 0,7% | 0,6% | | Altri | 2,1% | 2% | Quattro siti su dieci sono WordPress, uno su otto usa React Su **27.460** siti funzionanti: WordPress **38,9%**, Elementor **12,1%**, Wix **4,2%**, Duda **1,2%**, Joomla **1,1%**. Google Analytics **36,8%**, Facebook Pixel **11,1%**. Cloudflare **20,9%**, hosting Aruba **12,6%**. Negozio online: WooCommerce **6%**, Shopify **4,2%**. Gestione dei cookie: iubenda **13,9%**, Cookiebot **5,8%**. Chat WhatsApp sul sito **4,1%**. Milano è una città WordPress come Verona (**38,9%** contro **37,5%**), ma con più tecnologie recenti: React è sul **12,1%** dei siti contro il **9,6%** di Verona, jQuery sul **58,5%** contro il **63,5%**. Wix è più diffuso (**4,2%** contro **2,9%**). Il WordPress con un page builder come Elementor era una combinazione comoda da modificare in passato, ma con l'avvento di strumenti moderni ha perso ogni vantaggio, ed è molto pesante a livello di codice. Le prenotazioni integrate nel sito sono rare (**0,4%** dei siti), anche in una città con **7.212** ristoranti e **1.533** alloggi. Le tecnologie sono state scansionate prendendo solo come oggetto le homepage, quindi questi numeri potrebbero risultare parziali. La quota di siti su WordPress è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **39,6%**. Le tecnologie più usate TutteLibrerie JavaScriptFontServer webCMSAnalyticsBlogPrestazioniPlugin WordPressCDNFramework JavaScript - Milano - Media di 6 città in Italia 1. 01 Open Graph 59,9% 1. 02 jQueryLibrerie JavaScript 58,5% 1. 03 PHPLinguaggi 45% 1. 04 HTTP/3 43,5% 1. 05 Google Font APIFont 43,4% 1. 06 Google Tag ManagerTag manager 40,7% 1. 07 MySQLDatabases 39,9% 1. 08 WordPressBlog 38,9% 1. 09 Priority HintsPrestazioni 38% 1. 10 Google AnalyticsAnalytics 36,8% 1. 11 RSS 35,8% 1. 12 jQuery MigrateLibrerie JavaScript 35,5% Mostra i dati | | Milano | Media di 6 città in Italia | | ------------------------------ | ------ | -------------------------- | | Open Graph | 59,9% | 59,7% | | jQuery | 58,5% | 60,2% | | PHP | 45% | 46% | | HTTP/3 | 43,5% | 42,9% | | Google Font API | 43,4% | 44,4% | | Google Tag Manager | 40,7% | 41% | | MySQL | 39,9% | 40,7% | | WordPress | 38,9% | 39,6% | | Priority Hints | 38% | 37,7% | | Google Analytics | 36,8% | 37,3% | | RSS | 35,8% | 36,2% | | jQuery Migrate | 35,5% | 36,2% | | Font Awesome | 35,1% | 36,6% | | core-js | 35% | 35,1% | | Nginx | 24% | 24,2% | | jQuery UI | 22,3% | 23,1% | | Cloudflare | 20,9% | 20,2% | | Yoast SEO | 20,3% | 20,5% | | Twitter Emoji (Twemoji) | 19,6% | 20,1% | | Swiper | 17,8% | 18,3% | | Apache HTTP Server | 16,6% | 17,2% | | Contact Form 7 | 15,1% | 15,4% | | Bootstrap | 14,9% | 16% | | GSAP | 14,8% | 14,9% | | iubenda | 13,9% | 14% | | Cart Functionality | 12,8% | 12,6% | | Lodash | 12,7% | 12,5% | | Aruba.it | 12,6% | 12,9% | | Masonry | 12,5% | 13,3% | | Elementor | 12,1% | 12,5% | | React | 12,1% | 11,2% | | reCAPTCHA | 12% | 12,5% | | Facebook Pixel | 11,1% | 11% | | Isotope | 9,6% | 10,4% | | lit-html | 7,9% | 8,3% | | lit-element | 7,9% | 8,2% | | PWA | 7,8% | 8% | | Modernizr | 7,2% | 7,5% | | Site Kit | 6,6% | 6,7% | | Amazon Web Services | 6,5% | 6,3% | | Slider Revolution | 6,5% | 6,9% | | LazySizes | 6,5% | 6,5% | | Plesk | 6,1% | 6,4% | | Cookie Control | 6,1% | 6,2% | | Sentry | 6% | 5,5% | | WooCommerce | 6% | 6% | | wpBakery | 5,9% | 6% | | Cookiebot | 5,8% | 6% | | Google Maps | 5,7% | 5,9% | | LiteSpeed | 5,1% | 5% | | Microsoft ASP.NET | 5% | 4,9% | | Cybot | 5% | 5,2% | | Animate.css | 4,9% | 5,1% | | FancyBox | 4,8% | 5% | | Tailwind CSS | 4,6% | 4,4% | | OWL Carousel | 4,6% | 4,7% | | PayPal | 4,6% | 4,3% | | WPML | 4,5% | 4,4% | | Windows Server | 4,4% | 4,3% | | IIS | 4,4% | 4,2% | | MediaElement.js | 4,3% | 4,4% | | Wix | 4,2% | 3,8% | | Shopify | 4,2% | 3,9% | | Microsoft Clarity | 4,2% | 4,1% | | WhatsApp Business Chat | 4,1% | 4,1% | | jsDelivr | 4,1% | 4% | | Hello Elementor | 4% | 4,2% | | Popper | 3,9% | 4% | | Select2 | 3,8% | 3,9% | | cdnjs | 3,7% | 3,9% | | prettyPhoto | 3,6% | 3,8% | | Wix eCommerce | 3,4% | 3% | | Apple Pay | 3,3% | 3,1% | | YouTube | 3,1% | 3,1% | | Google Cloud | 3,1% | 2,9% | | RankMath SEO | 3,1% | 3,2% | | Divi | 3% | 2,8% | | Google Cloud CDN | 3% | 2,8% | | Webpack | 3% | 2,9% | | Moment.js | 2,9% | 3% | | PhotoSwipe | 2,9% | 3,1% | | Google Ads | 2,9% | 2,8% | | CookieYes | 2,8% | 2,8% | | Skrollr | 2,8% | 3% | | Vimeo | 2,8% | 2,7% | | Facebook Login | 2,7% | 2,8% | | Vue.js | 2,7% | 2,9% | | Preact | 2,6% | 2,5% | | Amazon CloudFront | 2,6% | 2,4% | | Adobe Fonts | 2,6% | 2,5% | | Flickity | 2,6% | 2,5% | | Google Ads Conversion Tracking | 2,5% | 2,5% | | AOS | 2,3% | 2,2% | | Next.js | 2,2% | 2,1% | | RequireJS | 2,2% | 2,1% | | All in One SEO Pack | 2,1% | 2% | | Chart.js | 2% | 2,1% | | Linkedin Insight Tag | 2% | n.d. | | Polylang | 2% | n.d. | | Smash Balloon Instagram Feed | 2% | n.d. | Più della metà ha dei dati strutturati, pochi descrivono l'attività Delle **30.255** attività con un sito funzionante, il **61,2%** ha almeno un blocco JSON-LD, ma solo il **3,8%** ha i dati di base completi. La scheda LocalBusiness manca all'**85,6%**, è incompleta per l'**8,5%** e completa per il **5,9%**. La scheda WebSite è completa per il **46,9%**. I tipi più diffusi sono WebSite (**48,5%** dei siti), Organization (**36%**), BreadcrumbList (**35,7%**), WebPage (**34,5%**), ImageObject (**24,2%**), Person (**19,3%**) e Article (**17,3%**): il markup che i plugin SEO aggiungono da soli, e che descrive il sito, le pagine e l'autore degli articoli. LocalBusiness e i suoi sottotipi (Restaurant **0,8%**, Hotel **0,6%**, Physician **0,5%**) restano rari, mentre Product è sul **5,8%** dei siti e FAQPage sul **4,5%**. Chi ha la scheda la lascia incompleta soprattutto negli orari (**44,8%**) e nel telefono (**25,2%**). La quota di attività con i dati di base completi è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è il **3,8%**. Dati strutturati di base (JSON-LD) ### Cosa consideriamo completo Un'attività ha i dati strutturati di base completi quando le pagine del suo sito contengono entrambi questi blocchi JSON-LD: - `LocalBusiness` o un suo sottotipo (Restaurant, Dentist, Store, LegalService...), con nome, indirizzo strutturato (PostalAddress, non testo libero), telefono, URL e orari di apertura. - `WebSite` con nome e URL del sito. Basta che ogni blocco compaia in una qualsiasi delle pagine analizzate. Un blocco a cui manca anche un solo dato conta come incompleto. Le percentuali sono sulle attività con un sito funzionante. Milano 57,4% 38,8% - Completi **3,8%** - JSON-LD presente, dati di base incompleti **57,4%** - Nessun JSON-LD **38,8%** Media di 6 città in Italia 56,9% 39,3% - Completi **3,8%** - JSON-LD presente, dati di base incompleti **56,9%** - Nessun JSON-LD **39,3%** `LocalBusiness`Completo **5,9%** - Completo **5,9%** - Incompleto **8,5%** - Assente **85,6%** Dati mancanti in LocalBusiness - Orari di apertura**44,8%** - Telefono**25,2%** - Indirizzo**15,2%** - URL**9,3%** - Nome**2,2%** `WebSite`Completo **46,9%** - Completo **46,9%** - Incompleto **1,6%** - Assente **51,5%** Dati mancanti in WebSite - Nome**3,3%** - URL**0%** I tre punti più pesanti: due superati quasi da tutti, uno da pochi Su **27.460** siti: contenuto visibile senza JavaScript **93,7%**, titolo della home **93,6%**, SEO di Lighthouse **91,8** su **100**, HTTPS **89,6%**, robots.txt aperto ai crawler AI **83,7%**, sitemap **78,1%**, canonical **74,4%**, meta description **66,7%**, dati strutturati in home **58,1%**, llms.txt **26,8%**, manifest ARD **0%**. I tre punti che pesano di più, **50** su **100**, si dividono in due gruppi: il contenuto senza JavaScript (**20** punti) e il robots.txt aperto (**15**) li supera la grande maggioranza dei siti, i dati strutturati in home (**15**) solo il **58,1%** dei siti. Subito dopo vengono sitemap e llms.txt, **10** punti ciascuno: la sitemap l'ha il **78,1%** dei siti, il file llms.txt il **26,8%**. Il **16,3%** dei siti non supera il punto sul robots.txt: o non ne ha uno, o lo chiude ad almeno un crawler AI, a volte per scelta e a volte per un'impostazione predefinita del tema o dell'hosting. La quota di siti aperti ai crawler AI è in linea con la media delle **6** città analizzate finora in Italia, che è l'**83,8%**. I punti del punteggio di leggibilità AI - 93,7% Contenuto visibile senza JavaScript peso 20 Media di 6 città in Italia: **94%** - 83,7% robots.txt aperto ai crawler AI peso 15 Media di 6 città in Italia: **83,8%** - 58,1% Dati strutturati in home peso 15 Media di 6 città in Italia: **57,6%** - 78,1% Sitemap peso 10 Media di 6 città in Italia: **77,9%** - 26,8% File llms.txt peso 10 Media di 6 città in Italia: **26,1%** - 93,6% Titolo della home peso 5 Media di 6 città in Italia: **93,7%** - 91,8% Punteggio SEO di Lighthouse peso 5 Media di 6 città in Italia: **91,8%** - 89,6% HTTPS peso 5 Media di 6 città in Italia: **89,6%** - 74,4% Canonical della home peso 5 Media di 6 città in Italia: **73,9%** - 66,7% Meta description della home peso 5 Media di 6 città in Italia: **66,7%** - 0% Manifest ARD per gli agenti AI peso 5 Media di 6 città in Italia: **0%** // Più a fondo ## Cos'altro mostrano i siti funzionanti Altri modi di leggere i 27.460 siti funzionanti, oltre alle cifre principali. Un sito conta una volta, si misurano solo le home e un gruppo compare solo con almeno 10 siti. ### Settore per settore Prestazioni Lighthouse e punteggio di leggibilità AI medi dei siti funzionanti di ogni settore con almeno 10 siti. Un sito conta una volta, nel settore in cui sta la maggior parte delle sue attività. | Settore | Siti | Prestazioni | Punteggio di leggibilità AI | | --------------------- | ---- | ----------- | --------------------------- | | Servizi professionali | 3501 | 67,2 | 70 | | Ristoranti | 2725 | 67,8 | 67,6 | | Moda e cosmetica | 2388 | 59,9 | 75,1 | | Creativi e media | 2088 | 68 | 67,9 | | Salute | 1973 | 66 | 73,8 | | Bellezza e benessere | 1282 | 65,1 | 69,6 | | Immobiliare | 1278 | 61,9 | 66,2 | | Eventi e tempo libero | 1061 | 66,4 | 68,4 | ### Su cosa girano i siti Tecnologie rilevate sulla home di 26.873 dei 27.460 siti funzionanti, con i punteggi medi dei siti che le usano. | Tecnologia | Siti | Quota | Prestazioni | Punteggio di leggibilità AI | | ------------------ | ------ | ----- | ----------- | --------------------------- | | Open Graph | 16.461 | 59,9% | 63,3 | 78,9 | | jQuery | 16.061 | 58,5% | 63,2 | 73 | | PHP | 12.353 | 45% | 64,1 | 75,7 | | HTTP/3 | 11.945 | 43,5% | 66,2 | 74,3 | | Google Font API | 11.920 | 43,4% | 62,1 | 72,4 | | Google Tag Manager | 11.176 | 40,7% | 59,2 | 76,9 | | MySQL | 10.951 | 39,9% | 63,7 | 77,5 | | WordPress | 10.672 | 38,9% | 64 | 77,8 | | CDN | Siti | Quota | Prestazioni | Punteggio di leggibilità AI | | ---------------- | ------ | ----- | ----------- | --------------------------- | | Nessuna rilevata | 18.652 | 67,9% | 65,6 | 67,9 | | cloudflare | 3588 | 13,1% | 65 | 76,1 | | google | 2246 | 8,2% | 67,8 | 78 | | aws | 1582 | 5,8% | 65,9 | 72,5 | | cloudfront | 571 | 2,1% | 54,1 | 73,3 | | azure | 299 | 1,1% | 57,7 | 67,3 | | fastly | 243 | 0,9% | 49,9 | 72,8 | | oracle | 154 | 0,6% | 46,8 | 62,6 | ### Cookie e analytics 41,3% dei siti mostra una piattaforma per il consenso ai cookie e 63,8% usa uno strumento di analytics. Tra quelli che usano analytics, 45,4% non mostra una piattaforma di consenso che siamo riusciti a rilevare. Più diffuse: Iubenda (17,9%), Cookiebot (7,3%), Complianz (5,4%). Rilevato da ciò che carica la home: un sito può usare uno strumento che non vediamo, quindi sono una soglia minima. ### Basi dei contenuti 63,2% dei siti ha almeno una pagina che ripete una parola oltre la densità che il nostro crawler segnala come keyword stuffing. Sulla home, il 22,1% dei titoli supera i 60 caratteri e il 33,3% dei siti non ha una meta description. Il 13,9% ripete lo stesso titolo su più pagine. ### Sicurezza 89,6% dei siti risponde in HTTPS e il 91,8% di questi reindirizza l'HTTP semplice. Su 24.376 certificati controllati, il 100% è valido e il 10,4% scade entro 30 giorni. Intestazioni di sicurezza sulla home: il 32,7% invia Strict-Transport-Security e il 15,2% una Content-Security-Policy. Controlliamo che l'intestazione ci sia, non quanto è robusta. // Questa analisi ## L'analisi di Milano, in breve - Periodo Dal **4** al **10** ottobre **2026** - Tipo di analisi Rapida: home e prime **4** pagine della sitemap; Lighthouse e tecnologie utilizzate solo sulla pagina principale. - Area Comune di Milano - Attività contate **51.962** - Siti funzionanti analizzati **27.460** - Confronto nazionale Media di **6** città analizzate in Italia - Dati aggiornati **10** ottobre **2026** - Dati di Overture Maps **18** settembre **2026** - Versione dello scanner [v1.2.0](https://www.nfw.run/stato-del-web/metodo/changelog#v1.2.0) [Come misuriamo: il metodo completo](https://www.nfw.run/stato-del-web/metodo) // Dati e limiti ## Da dove vengono i dati Le attività e il sito che indicano vengono da [Overture Maps](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps), un archivio aperto di luoghi. Non usiamo altre fonti per trovare i siti: ogni sito analizzato è quello indicato nella scheda dell'attività su Overture. I luoghi non hanno una licenza unica per tutto il tema: ogni fornitore ha la sua, tutte permissive. CDLA Permissive **2.0** per Meta, Microsoft, PinMeTo, Krick, RenderSEO, DAC e BrightQuery, Apache **2.0** per Foursquare (i cui dati sono stati trasformati nello schema di Overture) e CC0 **1.0** per AllThePlaces. I confini amministrativi (il tema divisions) sono sotto licenza ODbL e vengono da OpenStreetMap, geoBoundaries, Esri Community Maps e LINZ. Per questo i nostri report riportano la dicitura che Overture indica per i dati con OpenStreetMap. La pagina di Overture non indica altri obblighi di condivisione o di uso dei dati derivati oltre a questa dicitura: non aggiungiamo condizioni che non ci sono, e per i dettagli rimandiamo alla licenza di ogni fonte. Attribuzione\ © OpenStreetMap contributors, [Overture Maps](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps) Foundation ### Cosa ha letto questa analisi - Archivio [Overture](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps) del **18** settembre **2026**. - **11.051** dei **38.511** siti che abbiamo provato ad analizzare non hanno risposto o hanno bloccato il nostro strumento (**28,7%**): le cifre sul web riguardano gli altri **27.460**. - Punteggio di leggibilità AI calcolato con le [regole 2.0.0](https://www.nfw.run/stato-del-web/punteggio-leggibilita-ai/changelog#v2.0.0). È una nostra misura, non uno standard di mercato. ### Cosa misurano e cosa non misurano questi numeri Un report dice cose precise, e solo quelle. Questi sono i limiti da tenere presenti quando se ne cita una cifra. - Solo la home. Lighthouse e il punteggio di leggibilità AI misurano la pagina principale di ogni sito, non il sito intero: la cifra è quella di una vetrina, non di tutte le pagine. - Solo siti funzionanti. Le cifre sul web riguardano i siti che rispondono. I siti che non rispondono, o che bloccano il nostro strumento, restano fuori: un sito protetto da un controllo anti bot può risultare non misurabile pur funzionando per un visitatore. - Solo le attività che hanno un sito su Overture. Un'attività senza sito nella sua scheda non viene misurata sul web, e una scheda con un sito vecchio porta a una pagina che non si apre. Ogni report dice quante attività indicano un sito e quante ne hanno uno funzionante. - Un campione, non un registro. Overture non è il registro delle imprese: copre alcune attività e alcune zone meglio di altre, quindi il quadro può essere distorto verso le attività con una scheda curata. - Un sito vale uno. Se più attività indicano lo stesso sito, per le cifre sul web conta una volta. Per i conteggi di attività conta ciascuna. - Una lingua. Il nostro strumento si presenta come un browser italiano: un sito in più lingue viene misurato nella versione italiana. - Search Console si riconosce solo da un meta tag o dal DNS, quindi la quota reale può essere più alta di quella che mostriamo. - Il punteggio di leggibilità AI è una nostra misura, non uno standard di mercato: non è confrontabile con strumenti esterni. Cambia con le versioni delle regole, e due report si confrontano solo con lo stesso scanner e le stesse regole. - Solo città, e solo medie e mediane. I report non dicono chi è il migliore di un settore né quali studi lavorano meglio, e non pubblicano il risultato di nessuna singola attività. [Come un'attività ottiene la sua categoria](https://www.nfw.run/stato-del-web/metodo#categorie) [Cos'è Overture Maps e perché lo usiamo](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps) // Dopo il report ## Se il tuo sito è tra questi numeri Siamo NFW Web Studio, uno studio web con sede a Verona, e lavoriamo con aziende e professionisti di Milano e di tutta Italia ed Europa. Se il tuo sito è tra quelli lenti da telefono, senza sitemap o senza i dati dell'attività leggibili da Google, si può sistemare: una landing page parte da **€520** e un sito completo da **€1160**, IVA inclusa. [Realizzazione siti web su misura](https://www.nfw.run/creazione-siti-web) ### [Restyling sito web](https://www.nfw.run/restyling-sito-web) [Rifacciamo il sito partendo da quello che hai, e sistemiamo quello che questo report misura: velocità da telefono, sitemap, dati dell'attività per Google e per le AI. Da **€320** per una landing page.](https://www.nfw.run/restyling-sito-web) [Scopri di più](https://www.nfw.run/restyling-sito-web) ### [Agenzia SEO per aziende](https://www.nfw.run/agenzia-seo) [Search Console, sitemap, indirizzi canonici e scheda LocalBusiness: le voci del report che decidono se Google ti trova. Da **€320** una tantum, o **€550** al mese per la SEO attiva.](https://www.nfw.run/agenzia-seo) [Scopri di più](https://www.nfw.run/agenzia-seo) ### [Caso: Ricerca Perdite 1972](https://www.nfw.run/casi-studio/ricerca-perdite-1972) [Nato come landing page e cresciuto in un sito completo con una pagina per ogni comune: da 6 a 40 clic da Google in 42 giorni, e la prima chiamata dalla scheda Google al terzo mese.](https://www.nfw.run/casi-studio/ricerca-perdite-1972) [Leggi il caso](https://www.nfw.run/casi-studio/ricerca-perdite-1972) [Quanto costa un sito web: tutti i prezzi](https://www.nfw.run/prezzi) // domande frequenti ## Le risposte, alle tue domande. ### Quante aziende di Milano hanno un sito web? Nel comune di Milano abbiamo contato **51.962** aziende e attività. **41.954** (**80,7%**) indicano un sito web, ma solo **30.255** (**58,2%**) ne hanno uno che funziona: gli altri indirizzi non rispondono, o portano a un profilo social o a una piattaforma di prenotazioni. L'analisi si è svolta dal **4** al **10** ottobre **2026**. ### In quali settori a Milano mancano più siti? Tra i settori con almeno **30** attività, hanno meno siti funzionanti pub e locali (**27,5%**), bar e caffè (**32,7%**) e bellezza e benessere (**38,4%**); ne hanno di più creativi e media (**75,7%**), industria (**74,6%**) e viaggi (**72,7%**). Le percentuali sono le attività del settore con un sito che si apre. ### Milano ha più siti che funzionano di Verona? In parte. A Milano il **58,2%** delle attività ha un sito funzionante, a Verona il **51,5%**, e Milano è avanti in **22** settori su **25**. I siti, però, si somigliano molto: stesse mediane per prestazioni (**66**), buone pratiche (**96**) e SEO (**92**), e un sito su due senza Search Console verificabile a Milano contro più di uno su due a Verona. Il punteggio di leggibilità AI mediano è **79,3** contro **74,6**. Le due analisi usano la stessa versione dello strumento (**1.2.0**), quindi i numeri si possono confrontare. ### La mia attività è tra quelle analizzate? Posso vedere il suo risultato? Se ha sede nel comune di Milano e compare su [Overture Maps](https://www.nfw.run/stato-del-web/overture-maps), probabilmente sì. Non pubblichiamo il risultato di singole attività o di singoli siti, né qui né nei dati aperti. Se vuoi vedere il tuo, prenota la call gratuita di **30** minuti: ti mostriamo come esce dall'analisi, cioè velocità, SEO, leggibilità per l'AI e tecnologie, e cosa sistemeremmo per primo. Oppure fai subito l'[audit SEO gratuito](https://www.nfw.run/audit-seo) sul tuo sito: gli stessi controlli di questo report, con il confronto con i siti della tua città. ### Cosa conviene sistemare per primo sul mio sito? Guardando i siti di Milano, le cose che mancano più spesso sono anche le più economiche da sistemare: collegare Search Console (non risulta sul **50,2%** dei siti), scrivere una meta description per la home (manca al **33,3%**), aggiungere una scheda LocalBusiness completa con gli orari (i dati di base completi li ha solo il **3,8%** delle attività), convertire le immagini in WebP o AVIF (oggi sono il **23,1%**) e aggiungere un'immagine di anteprima per le condivisioni (manca al **45,5%** dei siti). Per le ricerche generiche contano poi soprattutto valutazioni e recensioni: tenere curata la scheda su Google vale quanto il sito. L'[audit SEO gratuito](https://www.nfw.run/audit-seo) ti mostra in pochi minuti quali di queste mancano al tuo sito; nella call gratuita le guardiamo insieme. ### Come posso citare questo report? I dati sono liberi da usare, anche per scopi commerciali, a patto di citare la fonte (licenza CC BY **4.0**). Cita NFW Web Studio, il titolo e il link della pagina, per esempio: NFW Web Studio, "Aziende di Milano e siti web: stato del web, ottobre **2026**", https\://www\.nfw\.run/stato-del-web/milano-citta-ottobre-2026-v1-2-0. Le cifre aggregate sono disponibili anche in formato JSON, all'indirizzo https\://dashboard.nfw\.run/state-of-the-web/v1/scans/92b63c4f-1e2a-478a-bb36-d38119a1573e. Se ti serve un dato che qui non c'è, scrivici. ### Quali sono i vostri prezzi e i tempi di consegna? Una landing page parte da **€520** e un sito completo da **€1160**, IVA inclusa. Sono prezzi di partenza: dopo una call ricevi entro **24** ore un preventivo scritto con una cifra sola. Una landing page richiede meno di **7** giorni, un sito completo parte da **7** giorni. Con l'opzione express i tempi si dimezzano e sono garantiti: online entro **48** ore per una landing page e **96** ore per un sito completo. ### Ci si può incontrare di persona? Lavorate anche fuori da Milano? Sì a entrambe. Abbiamo sede a Verona, e se ha senso veniamo noi a vedere il negozio, il laboratorio o il locale: capire lo spazio ci aiuta a raccontarlo nel sito. Lavoriamo anche da remoto con aziende di tutta Italia ed Europa, con lo stesso metodo e gli stessi tempi: cambia solo il modo di incontrarci, una videochiamata invece di un caffè. ### Posso fare un sito gratis da solo? Puoi, e per iniziare può bastare. Prima di scegliere, controlla le cose che questo report misura su ogni sito: quanto ci mette ad aprirsi da telefono, se ha una sitemap, se descrive l'attività in modo che Google e le AI la leggano. Alcuni builder gratuiti le coprono, altri no, e su alcuni non si possono cambiare. Per controllarle puoi usare l'[audit SEO gratuito](https://www.nfw.run/audit-seo); se vuoi, nella call gratuita guardiamo insieme quello che hai fatto. Non hai trovato quello che cercavi? [Contattaci](https://www.nfw.run/contatti) // pronti quando lo sei tu ## Il tuo sito, online entro una settimana. Scrivici oggi: ti rispondiamo entro **24** ore con i prossimi passi. - Incontro di persona o in videochiamata - Preventivo scritto entro **24** ore - Prezzi pubblicati, IVA inclusa - Online entro una settimana - Il sito resta di tua proprietà Referente per Milano Enrico: Software Engineer Disponibile per incontri di persona a San Giovanni Lupatoto e Verona, e in videochiamata da tutta Italia ed Europa. [Scrivici](mailto:info@nfw.run) [Prenota una call](https://calendly.com/nfw-info/30min)