Abbiamo analizzato poco più di 50.000 aziende di Milano e controllato i loro siti web nell'ottobre 2026. Di queste, poco più di 40.000 indicano un sito web, ma circa 4 attività su 10 non hanno un sito funzionante. È l'analisi più grande che abbiamo fatto finora: più di cinque volte le attività di Verona, la città dove abbiamo sede.
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Qui i dati sono raccontati come li vive chi usa questi siti: un cliente che cerca un ristorante dal telefono, un turista che controlla gli orari di un negozio, qualcuno che chiede a un'AI un dentista in zona. I dati tecnici dettagliati sono più in basso.
A Milano abbiamo contato 51.962 attività, e la loro composizione racconta una città di servizi: dopo i ristoranti (7.212) il secondo settore sono i servizi professionali (5.025, il 9,7%), seguiti da moda e cosmetica (4.536) e da bellezza e benessere (3.672). Servizi professionali, studi legali, finanza e immobiliare messi insieme sono 9.330 attività, il 18% del totale contro il 12,6% di Verona, e i creativi e i media pesano il doppio (5,4% contro 2,7%). Gli alloggi sono 1.533, quasi il doppio di Verona in numero ma solo il 3% del totale, contro l'8,1%.
Quattro attività su cinque indicano un sito (80,7%), ma solo 58 su 100 ne hanno uno che siamo riusciti ad aprire. La differenza, circa 11.700 attività, è il dato più concreto di tutto il report: in più di otto casi su dieci, chi apre il link del sito da una mappa interattiva come, per esempio, Google Maps, trova un errore, un dominio scaduto o un profilo social al posto del sito. Negli altri casi il sito risponde, ma una protezione antibot ha fermato il nostro strumento: più sotto li teniamo separati.
Ristoranti, servizi professionali e moda fanno quasi un terzo delle attività
Ristoranti 7.212 (13,9%), servizi professionali 5.025 (9,7%), moda e cosmetica 4.536 (8,7%), bellezza e benessere 3.672 (7,1%), salute 3.292 (6,3%), creativi e media 2.798 (5,4%).
Accanto ai settori in cui il cliente decide dal telefono, spesso pochi minuti prima di entrare, a Milano pesano le attività che si scelgono confrontando: uno studio, un'agenzia, un fotografo si valutano leggendo il sito prima di chiamare. Il conteggio viene da Overture Maps, cioè dalle attività che un cliente trova su una mappa, non dal registro delle imprese.
Quasi sei attività su dieci hanno un sito che si apre
Su 51.962 attività, 41.954 (80,7%) indicano un sito web e 30.255 (58,2%) ne hanno uno funzionante. Più di un indirizzo indicato su quattro (27,9%) non porta a un sito che siamo riusciti ad aprire.
Chi ha un sito lo indica quasi sempre: la differenza la fa quello che c'è dietro il link. Dietro quel quarto ci sono soprattutto domini scaduti e server che non rispondono, poi pagine in errore e profili social o portali indicati al posto del sito. Per il cliente il risultato è lo stesso: tocca il link, non trova quello che cercava e torna ai risultati di ricerca, dove la concorrenza, a Milano, è fitta. Una parte, invece, sono siti che funzionano ma bloccano i programmi automatici come il nostro: il grafico qui sotto li separa dagli altri.
La quota di attività con un sito funzionante è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 56,8%. A Verona, con lo stesso strumento, ha un sito funzionante il 51,5% delle attività e quasi un indirizzo indicato su tre (31%) non si apre: Milano è avanti di quasi sette punti.
Un link su due porta a un dominio che non risponde
Delle 11.696 attività che indicano un sito che non siamo riusciti ad aprire, 5.847 (50%) puntano a un dominio o a un server che non risponde, 2.128 (18,2%) aprono una pagina d'errore, 1.651 (14,1%) hanno un sito che ha fermato il nostro strumento con una protezione antibot, 1.333 (11,4%) indicano un profilo social o un portale al posto del sito e 735 (6,3%) non si collegano per un errore di rete o un timeout.
Un dominio che non risponde è di solito scaduto o rimasto senza hosting: l'attività ha avuto un sito, ha smesso di rinnovarlo, ma il link è rimasto sulla mappa. Delle pagine in errore, 1.513 rispondono 404, pagina non trovata: spesso l'indirizzo di un sito rifatto, che non porta più da nessuna parte. Otto profili su dieci indicati al posto del sito sono social (1.070 attività): il primo è Instagram (553), poi Linktree (171), la pagina di link che molti usano come mini sito, Facebook (159) e YouTube (74). A Verona i social sono due su tre e pesano di più i portali come PagineGialle e Airbnb. Le 1.651 attività con un sito protetto vanno lette a parte: il server risponde con una pagina antibot (codice 403 per 1.065 attività, 202 per 568), quindi il sito probabilmente si apre per chi lo visita dal browser, ma non abbiamo potuto analizzarlo. È un limite dello strumento, non un sito rotto: contandole, le attività con un sito funzionante salirebbero al massimo a 31.906, il 61,4%.
La quota di link verso un dominio che non risponde è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 48,8%.
Chi vende consulenze è online, chi serve un caffè molto meno
Hanno un sito funzionante il 75,7% dei creativi e media, il 74,6% delle aziende industriali, il 72,7% dei viaggi, il 72,4% dei servizi professionali e il 71,1% della formazione. In fondo alla lista ci sono pub e locali (27,5%), bar e caffè (32,7%), bellezza e benessere (38,4%), ristoranti (45,4%) e alimentari (45,8%).
Le attività commerciali di Milano che vivono di clienti di passaggio sono quelle con meno siti funzionanti, e pesano molto sul totale: ristoranti, centri di bellezza, bar e pub sono il 27,1% delle attività, ma il 39% di quelle senza un sito funzionante (8.463 su 21.707). Le due assenze sono diverse. Tra pub e locali il 45,8% non ha alcun sito, e tra quelli che ne indicano uno quasi uno su due non si apre (49,4%); tra i bar e caffè manca nel 43,4% dei casi. Tra i ristoranti, invece, il 73,8% indica un sito ma il 38,4% di quei link non porta a una pagina che si apre. Un sito che manca è un sito da fare; un link rotto è una scheda su Google che manda il cliente in un vicolo cieco.
Rispetto alla media delle 6 città analizzate finora in Italia, 3 settori su 25 sono sopra, 0 sotto e 22 in linea. L'ordine dei settori è quasi lo stesso di Verona, con i creativi e i media in cima e bar, pub e centri di bellezza in fondo, e Milano è davanti in 22 settori su 25: i distacchi maggiori sono bellezza e benessere (11 punti) e sport e fitness (10), non abbastanza per cambiare la classifica.
| Creativi e media | 2.798 | 75,7% | 16,6% | 7,7% | 75,4% |
|---|---|---|---|---|---|
| Industria | 1.323 | 74,6% | 16,4% | 9% | 73,5% |
| Viaggi | 1.269 | 72,7% | 17,2% | 10,1% | 71% |
| Servizi professionali | 5.025 | 72,4% | 19,8% | 7,8% | 71,8% |
| Formazione | 1.043 | 71,1% | 20,8% | 8,1% | 70,1% |
| Immobiliare | 1.978 | 68,6% | 21,1% | 10,3% | 68,6% |
| Studi legali | 1.069 | 66,6% | 19,2% | 14,2% | 66,8% |
| Finanza | 1.258 | 65,7% | 19,2% | 15,1% | 65,9% |
| Casa e tecnologia | 1.736 | 65,4% | 23% | 11,6% | 66,4% |
| Sport e fitness | 1.453 | 65,2% | 19,5% | 15,3% | 62,4% |
| Salute | 3.292 | 64,3% | 21,5% | 14,2% | 63,9% |
| Edilizia | 1.717 | 62,7% | 23,2% | 14,1% | 62,8% |
| Moda e cosmetica | 4.536 | 61,9% | 21,5% | 16,6% | 59,9% |
| Animali | 385 | 61,3% | 16,9% | 21,8% | 56% |
| Dentisti | 680 | 61,2% | 22,6% | 16,2% | 59,2% |
| Auto e moto | 1.127 | 59,5% | 24% | 16,5% | 59,1% |
| Altri negozi | 1.983 | 59,4% | 22,9% | 17,7% | 58,2% |
| Eventi e tempo libero | 1.849 | 59,2% | 21,4% | 19,4% | 58,6% |
| Alloggi | 1.533 | 52,8% | 26,4% | 20,8% | 50,8% |
| Servizi locali | 404 | 47,3% | 20,8% | 31,9% | 47,3% |
| Alimentari | 1.392 | 45,8% | 25,4% | 28,8% | 42,2% |
| Ristoranti | 7.212 | 45,4% | 28,4% | 26,2% | 44,2% |
| Bellezza e benessere | 3.672 | 38,4% | 24,6% | 37% | 36,3% |
| Bar e caffè | 1.278 | 32,7% | 23,9% | 43,4% | 31,4% |
| Pub e locali | 1.938 | 27,5% | 26,7% | 45,8% | 26,3% |
Il server risponde in 86 millisecondi nella metà dei siti milanesi, ma la coda è lunga: uno su quattro impiega più di 455 millisecondi e uno su dieci più di 1,2 secondi. Il grosso dell'attesa però viene dopo, mentre il telefono scarica ed esegue la pagina.
Su un telefono di fascia media con una rete mobile lenta, la condizione che Lighthouse simula, il contenuto principale della home compare in una mediana di 7,1 secondi, e più di tre siti su quattro superano i 4 secondi che Google considera scarsi.
È più del doppio dei 3 secondi oltre i quali, secondo le ricerche, il 53% di chi naviga da telefono abbandona la pagina: sul sito milanese tipico, più di metà dei visitatori da telefono rischia di andarsene prima di vedere il contenuto principale, e a Milano un'alternativa è sempre a due strade di distanza.
di chi naviga da telefono abbandona una pagina che impiega più di 3 secondi a caricarsi.
di visitatori che se ne vanno subito, con appena 2 secondi di ritardo.
di contatti e vendite in meno per ogni 100 millisecondi di attesa in più.
Fonti: Google, Akamai. Ricerche sul comportamento degli utenti, non misure di questa analisi.
SEO e buone pratiche promosse, la velocità resta la voce più bassa
I punteggi mediani sulla homepage di 25.905 siti sono: prestazioni 66/100 (media 65,2), accessibilità 88/100 (media 86), buone pratiche 96/100 (media 86,5), SEO 92/100 (media 91,8).
Le tre voci alte dipendono in gran parte dal CMS e dal tema: titoli, tag, HTTPS, struttura della pagina. La velocità dipende invece da cosa si carica nella pagina, cioè foto, slider, font e script di terze parti. Le prestazioni stanno nella fascia intermedia, da 50 a 89: la metà centrale dei siti è tra 54 e 76 e uno su dieci arriva a 90, la fascia buona. Il punteggio è più alto di quanto farebbe pensare il tempo del contenuto principale perché una parte del voto premia il tempo di blocco, buono per la maggior parte dei siti, e la stabilità del layout, quasi perfetta. L'accessibilità è buona ma migliorabile, con una mediana di 88: Lighthouse la penalizza quando trova testi poco contrastati, pulsanti e link senza un nome leggibile e immagini senza descrizione.
La mediana delle prestazioni è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è 66. Con lo stesso strumento Verona ha le stesse mediane (prestazioni 66, accessibilità 87, buone pratiche 96, SEO 92): su questi punteggi due città di dimensioni molto diverse sono, di fatto, la stessa.
Le basi che un CMS mette da solo ci sono quasi ovunque: il 93,6% delle home ha un titolo e l'89,6% dei siti usa HTTPS. Mancano le cose che richiedono una scelta di chi gestisce il sito.
Una home su tre non ha una meta description e una su quattro non dice a Google quale sia l'indirizzo canonico. Un sito su due non mostra di aver collegato Search Console, lo strumento gratuito che dice per quali ricerche il sito compare. E solo 1 attività su 26 descrive se stessa a Google e alle AI per intero.
Search Console è ancora la mancanza più diffusa
Su 27.460 siti funzionanti: il 50,2% non ha una Search Console verificabile dall'esterno, il 33,3% non ha una meta description nella pagina principale, il 25,6% non indica l'indirizzo canonico della home e il 21,9% non ha una sitemap valida.
Search Console si può integrare anche in modi non visibili dall'esterno, quindi quel 50,2% è il caso peggiore; resta che un sito su due non mostra alcun segno di essere collegato allo strumento con cui Google segnala i problemi e permette di risolverli. La sitemap aiuta Google a trovare tutte le pagine, il canonical evita che due copie della stessa pagina si facciano concorrenza, la meta description è il testo che compare sotto il titolo nei risultati. In una città dove per ogni ricerca i concorrenti sono molti, sono dettagli che contano.
La quota di siti senza sitemap è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 22,1%. Verona sta peggio su tutti e tre: senza Search Console verificabile il 53,7% dei siti, senza sitemap valida il 24,3%, senza canonical il 30,2%.
Solo 1 attività su 26 si descrive a Google per intero
Solamente 1.141 attività su 30.255 con un sito funzionante (3,8%) hanno sia una scheda LocalBusiness completa sia una scheda WebSite completa nei loro dati strutturati. La voce LocalBusiness c'è su 4.345 siti (14,4%), e più della metà è incompleta: mancano gli orari di apertura nel 44,8% dei casi, il telefono nel 25,2%, l'indirizzo nel 15,2%, l'URL del sito nel 9,3% e il nome nel 2,2%. La voce WebSite, invece, c'è su 14.685 siti: il nome manca nel 3,3% e l'URL nello 0%.
I dati strutturati sono invisibili a chi visita il sito, ma segnalano a Google, ai motori di ricerca e alle AI come Gemini, Claude o ChatGPT nome, indirizzo, telefono e orari dell'attività: le stesse informazioni della scheda su Google Maps, ma dal proprio sito. Il dato lasciato fuori più spesso, gli orari, è proprio quello che un cliente cerca prima di uscire di casa; il telefono, il secondo, è quello che usa per chiamare. La scheda WebSite, quando c'è, è quasi sempre completa: la aggiungono da soli i plugin SEO più diffusi per WordPress (Yoast SEO è sul 20,3% dei siti), mentre la scheda LocalBusiness va compilata a mano.
La quota di attività con i dati completi è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 3,8%. A Verona la quota è praticamente la stessa: il 4,1%.
| Sì, completi | 3,8% | 3,8% |
|---|---|---|
| No, incompleti o assenti | 96,2% | 96,2% |
| Orari di apertura | LocalBusiness | 44,8% | 1.948 su 4.345 |
|---|---|---|---|
| Telefono | LocalBusiness | 25,2% | 1.095 su 4.345 |
| Indirizzo | LocalBusiness | 15,2% | 659 su 4.345 |
| URL | LocalBusiness | 9,3% | 404 su 4.345 |
| Nome | WebSite | 3,3% | 489 su 14.685 |
| Nome | LocalBusiness | 2,2% | 95 su 4.345 |
| URL | WebSite | 0% | 7 su 14.685 |
Sempre più persone chiedono a un'AI invece di cercare sui motori di ricerca. Per le domande generiche, come un buon ristorante in centro o un parrucchiere aperto il lunedì, le AI si basano soprattutto sulle valutazioni e sul numero di recensioni che l'attività ha su Google e sui portali di recensioni.
Il sito diventa decisivo per le domande specifiche (il menu, i prezzi, un servizio preciso, gli orari di un giorno festivo) e per confermare che l'attività esiste ed è quella giusta: per questo l'AI deve riuscire a leggerlo. Il 93,7% dei siti mostra i testi senza bisogno di eseguire JavaScript e l'83,7% lascia entrare i crawler delle AI.
Le AI leggono i siti milanesi, ma devono indovinare l'attività
Su 27.460 siti funzionanti il punteggio di leggibilità AI mediano è 79,3 su 100 e la media 70,1; la metà centrale dei siti sta tra 59,6 e 85, e un sito su dieci resta sotto 39,1.
La media è sotto la mediana perché una coda di siti resta molto in basso: sono i siti costruiti solo in JavaScript o chiusi ai crawler, che un'AI quasi non riesce a leggere. Dei 100 punti, 20 premiano il testo visibile senza JavaScript (lo supera il 93,7% dei siti) e 15 il robots.txt aperto ai crawler AI (l'83,7%): sono due punti che il CMS regala quasi sempre. A separare i siti sono gli altri: i dati strutturati in home (15 punti, il 58,1%) e il file llms.txt, un indice pensato per le AI (10 punti, il 26,8%). Il manifest ARD per gli agenti AI non lo pubblica nessuno dei 27.460 siti. E anche dove i dati strutturati ci sono, descrivono l'attività per intero solo in pochi casi: i dati di base completi li ha il 3,8% delle attività.
Il punteggio mediano è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è 79,3. Il punteggio di leggibilità AI mediano di Verona è 74,6: Milano è avanti di quasi cinque punti, soprattutto per i dati strutturati in home (58,1% contro 53,8%) e per il canonical.
La fiducia si gioca su due fronti. Il primo si vede: il 10,4% dei siti non usa HTTPS, e il browser scrive «Non sicuro» accanto all'indirizzo, proprio dove il cliente sta per lasciare nome e telefono in un modulo.
Il secondo non si vede, e riguarda le email. Un server segnalato per spam non danneggia il sito, che si apre e compare nelle ricerche come prima; ma le email che partono da quel server possono finire nella cartella spam dei clienti e non essere mai lette.
243 siti su server segnalati per spam, quasi sempre condivisi
Su 27.122 siti con una risposta, 243 (0,9%) stanno su un server in una blacklist antispam: 144 server su 10.518. Barracuda ne elenca 178, Spamhaus 67.
Per un'attività che invia conferme di prenotazione, preventivi o risposte ai clienti dallo stesso server del sito, il rischio è concreto: il messaggio parte, ma il cliente non lo vede. 243 siti su 144 server vuol dire che più siti condividono lo stesso server, e spesso la segnalazione nasce da un altro sito ospitato accanto, non dall'attività. Il sito, invece, non ne risente. La condivisione è un tratto di Milano: i 27.122 siti stanno su 10.518 server, 2,6 siti per server contro 1,8 a Verona, probabilmente anche per i servizi come Cloudflare (sul 20,9% dei siti) che mettono molti siti dietro gli stessi indirizzi.
La quota di siti su un server in blacklist è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è lo 0,9%. A Verona la quota di siti in blacklist è la stessa, lo 0,9%.
Verona è la città dove abbiamo sede e Milano ha più di cinque volte le sue attività. Le due analisi sono state fatte con la stessa versione dello strumento (1.2.0) e le stesse regole di calcolo, quindi i numeri sono confrontabili.
Il risultato: due città di dimensioni molto diverse, e siti che si assomigliano molto. A cambiare è soprattutto quante attività ne hanno uno.
Milano è avanti di qualche punto, quasi ovunque
Attività con un sito funzionante: 58,2% contro 51,5%. Sitemap valida: 78,1% contro 75,7%. Canonical indicato: 74,4% contro 69,8%. Dati strutturati in home: 58,1% contro 53,8%. Search Console verificabile: 49,8% contro 46,3%. Dati di base completi: 3,8% contro 4,1%. File llms.txt: 26,8% contro 26,2%.
Milano è davanti su sei voci su sette, con un distacco che va da mezzo punto a quasi cinque, tranne che per i siti che funzionano (quasi sette). Nell'unica voce in cui Verona è avanti, i dati di base completi, la differenza è di tre decimi di punto: in entrambe le città quasi nessuno si descrive per intero. Chi fa i siti trascura le stesse cose ovunque; cambia soprattutto quante attività ne hanno uno.
Velocità e SEO sono uguali, il punteggio di leggibilità AI è più alto a Milano
Prestazioni 66 e 66, accessibilità 88 e 87, buone pratiche 96 e 96, SEO 92 e 92. Punteggio di leggibilità AI mediano 79,3 contro 74,6.
Sui quattro punteggi di Lighthouse, che misurano com'è fatto il sito, le differenze sono al massimo di un punto. Il punteggio di leggibilità AI misura anche quello che il sito dichiara (dati strutturati, sitemap, indirizzo canonico) ed è più alto a Milano di 4,7 punti: dove i siti sono più curati per Google, lo sono di più anche per le AI.
L'audit gratuito fa sul tuo sito gli stessi controlli di questo report: legge le pagine, misura la home con Lighthouse, calcola il punteggio di leggibilità AI e ti dice come se la cava rispetto ai siti della tua città. Senza registrazione, fino a 4 siti all'ora.
Fonte: analisi NFW Web Studio su 51.962 attività, dati aggiornati il 10 ottobre 2026.
Per chi sviluppa siti: come si dividono i 27.460 siti funzionanti, non solo la loro media. Qui stanno i Core Web Vitals con le soglie di Google, il peso di JavaScript, immagini e font, i formati, le tecnologie, la composizione dei dati strutturati e i singoli punti del punteggio di leggibilità AI.
Prestazioni e punteggio di leggibilità AI sono i due punteggi in cui i siti si separano
Dal 10° al 90° percentile: prestazioni da 41 a 90 (mediana 66), accessibilità da 73 a 96 (88), buone pratiche da 69 a 100 (96), SEO da 83 a 100 (92), punteggio di leggibilità AI da 39,1 a 94,6 (79,3).
SEO e buone pratiche hanno punteggi alti e compressi in alto, siccome sono gestite anche da CMS, temi e plugin. Le prestazioni, invece, sono molto più larghe: dipendono dalle tecnologie scelte per il sito e includono anche quantità e formato dei media, pesantezza degli script e, per i CMS, peso e numero dei plugin. Il punteggio di leggibilità AI è quello con più varianza di tutti perché dipende da un numero limitato di punti che si superano o no, come llms.txt e i dati strutturati.
La mediana delle prestazioni è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è 66.
| Prestazioni | Milano | 41 | 54 | 66 | 76 | 90 | 65 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prestazioni | Media di 6 città in Italia | 41 | 54 | 66 | 76 | 90 | 65 |
| Accessibilità | Milano | 73 | 81 | 88 | 93 | 96 | 86 |
| Accessibilità | Media di 6 città in Italia | 73 | 81 | 88 | 93 | 96 | 86 |
| Buone pratiche | Milano | 69 | 74 | 96 | 100 | 100 | 87 |
| Buone pratiche | Media di 6 città in Italia | 69 | 74 | 96 | 100 | 100 | 87 |
| SEO | Milano | 83 | 91 | 92 | 100 | 100 | 92 |
| SEO | Media di 6 città in Italia | 83 | 91 | 92 | 100 | 100 | 92 |
| Punteggio di leggibilità AI | Milano | 39,1 | 59,6 | 79,3 | 85 | 94,6 | 70,1 |
| Punteggio di leggibilità AI | Media di 6 città in Italia | 39,2 | 59,6 | 79,3 | 85 | 94,6 | 70 |
Risposta del server in 86 ms, contenuto principale dopo 7,1 secondi
Mediane su 25.871 siti: risposta del server (TTFB) 86 ms, primo contenuto (FCP) 2,6 s, pagina visibile (Speed Index) 4,9 s, contenuto principale (LCP) 7,1 s, tempo di blocco (TBT) 124 ms. Al 90° percentile il contenuto principale arriva dopo 20,9 s e il server risponde dopo 1,2 s.
Con le soglie di Google la risposta del server e il tempo di blocco sono buoni, il primo contenuto e lo Speed Index da migliorare, il contenuto principale scarso. Il 10° percentile dell'LCP è 2,9 secondi: meno di un sito su dieci rientra nei 2,5 secondi che Google considera buoni. Tra la mediana del primo contenuto e quella del contenuto principale passano 4,5 secondi, il tempo in cui si caricano la foto grande della home, lo slider o il font del titolo. La media dell'LCP, 10,6 secondi, è molto sopra la mediana: una coda di siti molto lenti, uno su quattro oltre 12,6 secondi, la tira su. Sono misure di laboratorio su un telefono simulato con rete lenta; su un computer in ufficio i tempi sono più brevi.
La mediana del contenuto principale (LCP) è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è 7,2 s. A Verona, nelle stesse condizioni: server 94 ms, primo contenuto 2,6 s, contenuto principale 7,5 s.
| Primo contenuto visibile (FCP) | Milano | 1,4 s | 2,0 s | 2,6 s | 3,4 s | 4,7 s | 3,0 s |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Primo contenuto visibile (FCP) | Media di 6 città in Italia | 1,4 s | 2,0 s | 2,6 s | 3,4 s | 4,7 s | 3,0 s |
| Contenuto principale visibile (LCP) | Milano | 2,9 s | 4,4 s | 7,1 s | 12,6 s | 20,9 s | 10,6 s |
| Contenuto principale visibile (LCP) | Media di 6 città in Italia | 2,9 s | 4,4 s | 7,2 s | 12,7 s | 20,6 s | 10,5 s |
| Pagina visibile (Speed Index) | Milano | 2,1 s | 3,2 s | 4,9 s | 7,5 s | 11,2 s | 6,1 s |
| Pagina visibile (Speed Index) | Media di 6 città in Italia | 2,1 s | 3,2 s | 4,9 s | 7,5 s | 11,0 s | 6,1 s |
| Tempo di blocco (TBT) | Milano | 0 ms | 24 ms | 124 ms | 364 ms | 835 ms | 401 ms |
| Tempo di blocco (TBT) | Media di 6 città in Italia | 0 ms | 24 ms | 126 ms | 364 ms | 832 ms | 396 ms |
| Risposta del server (TTFB) | Milano | 13 ms | 28 ms | 86 ms | 455 ms | 1,2 s | 432 ms |
| Risposta del server (TTFB) | Media di 6 città in Italia | 13 ms | 28 ms | 90 ms | 465 ms | 1,2 s | 432 ms |
Un sito su dieci scarica quasi 2 MB di JavaScript
JavaScript scaricato dalla home: mediana 703 kB, un sito su quattro oltre 1,3 MB, uno su dieci oltre 2,0 MB. Spostamenti del layout (CLS): mediana 0, 75° percentile 0,02, 90° percentile 0,16.
Buona parte di quel JavaScript viene da librerie che oggi possiamo definire legacy: jQuery è sul 58,5% dei siti, jQuery UI sul 22,3% e jQuery Migrate, lo strato di compatibilità per il codice più vecchio, sul 35,5%. Il punteggio sul layout shift invece è stabile: tre siti su quattro restano entro 0,02, molto sotto 0,1, la soglia buona di Google. Questo si traduce in contenuti che non saltano o muovono mentre la pagina si carica. Un sito su dieci supera 0,16 e si avvicina alla soglia scarsa di 0,25.
La mediana del JavaScript è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è 696 kB.
| JavaScript scaricato | Milano | 109 kB | 329 kB | 703 kB | 1,3 MB | 2,0 MB | 909 kB |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| JavaScript scaricato | Media di 6 città in Italia | 110 kB | 327 kB | 696 kB | 1,2 MB | 1,9 MB | 899 kB |
| Spostamenti del layout (CLS) | Milano | 0 | 0 | 0 | 0,02 | 0,16 | 0,05 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Spostamenti del layout (CLS) | Media di 6 città in Italia | 0 | 0 | 0 | 0,02 | 0,16 | 0,06 |
Un video su dieci pesa più di 36 MB
Peso mediano per file: immagini 22 kB, font 31 kB, favicon 4 kB, immagine di anteprima (og:image) 110 kB. Un'immagine su dieci supera 288 kB, un'immagine di anteprima su dieci 693 kB. Sul 6,5% dei siti c'è un video, con un peso mediano di 4,4 MB; uno su dieci supera 36,8 MB.
L'immagine di anteprima è quella che compare quando il link del sito viene condiviso su WhatsApp o sui social: con una mediana di 110 kB, spesso è una foto caricata a piena risoluzione. Il 54,5% dei siti ne ha una che si scarica (a Verona il 50,6%): sull'altro 45,5%, un link condiviso compare senza immagine o con una scelta dalla piattaforma. I video sono più diffusi che a Verona (6,5% dei siti contro 5,5%) e sono i file più pesanti: uno che parte da solo all'apertura, su una rete mobile lenta, può bastare a rallentare la pagina. La scala del grafico è logaritmica: ogni tacca vale dieci volte la precedente.
Il peso mediano delle immagini è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è 22 kB.
| Immagini | Milano | 498 B | 3 kB | 22 kB | 95 kB | 288 kB | 138 kB |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Immagini | Media di 6 città in Italia | 511 B | 3 kB | 22 kB | 95 kB | 286 kB | 135 kB |
| Font | Milano | 9 kB | 16 kB | 31 kB | 48 kB | 83 kB | 47 kB |
| Font | Media di 6 città in Italia | 9 kB | 16 kB | 31 kB | 48 kB | 84 kB | 47 kB |
| Favicon | Milano | 788 B | 1 kB | 4 kB | 10 kB | 22 kB | 14 kB |
| Favicon | Media di 6 città in Italia | 805 B | 1 kB | 4 kB | 11 kB | 22 kB | 14 kB |
| Immagine di anteprima (og:image) | Milano | 15 kB | 43 kB | 110 kB | 286 kB | 693 kB | 317 kB |
| Immagine di anteprima (og:image) | Media di 6 città in Italia | 15 kB | 43 kB | 110 kB | 282 kB | 685 kB | 313 kB |
| Video | Milano | 42 kB | 973 kB | 4,4 MB | 14,0 MB | 36,8 MB | 14,1 MB |
| Video | Media di 6 città in Italia | 44 kB | 1,1 MB | 4,9 MB | 15,0 MB | 37,9 MB | 14,4 MB |
| Audio | Milano | 4 kB | 7 kB | 16 kB | 50 kB | 2,7 MB | 1,0 MB |
| Audio | Media di 6 città in Italia | 4 kB | 7 kB | 18 kB | 61 kB | 2,9 MB | 1,1 MB |
Meno di un'immagine su quattro è in formato moderno
Delle 1.016.224 immagini trovate: JPG 36,3%, PNG 21,5%, WebP 18,1%, SVG 12,8%, AVIF 5%. Dei font, il 77,1% è in WOFF2. Delle favicon, il 64% è in PNG.
WebP e AVIF insieme sono il 23,1% delle immagini. A parità di qualità pesano di solito molto meno di JPG e PNG, e convertirle è uno degli interventi più semplici sulla velocità da telefono. L'AVIF, il più leggero dei due, è usato un po' più che a Verona (5% contro 4,1%), ma resta raro. I font, invece, sono per la maggior parte già nel formato giusto.
La quota di immagini in formato moderno è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 22,8%.
| JPG | 36,3% | 36,7% |
|---|---|---|
| PNG | 21,5% | 21,7% |
| WEBP | 18,1% | 18,2% |
| SVG | 12,8% | 12,6% |
| Altri | 11,3% | 10,7% |
| WOFF2 | 77,1% | 77,3% |
|---|---|---|
| WOFF | 6,1% | 6% |
| TTF | 4,4% | 4,5% |
| 2 | 4,2% | 4,1% |
| Altri | 8,3% | 8,1% |
| PNG | 64% | 64,3% |
|---|---|---|
| ICO | 14,7% | 15% |
| JPG | 12,6% | 12,5% |
| WEBP | 4,1% | 3,8% |
| Altri | 4,5% | 4,4% |
| JPG | 64% | 63,9% |
|---|---|---|
| PNG | 23,6% | 23,5% |
| WEBP | 10,3% | 10,6% |
| SVG | 0,6% | 0,6% |
| Altri | 1,5% | 1,4% |
| MP4 | 82,8% | 83,4% |
|---|---|---|
| WEBM | 5,4% | 5,5% |
| 4 | 3,9% | 3,7% |
| MOV | 2,7% | 2,9% |
| Altri | 5,2% | 4,5% |
| MP3 | 93,3% | 93,4% |
|---|---|---|
| WAV | 2,5% | 2,3% |
| OGG | 1,4% | 1,7% |
| MP4 | 0,7% | 0,6% |
| Altri | 2,1% | 2% |
Quattro siti su dieci sono WordPress, uno su otto usa React
Su 27.460 siti funzionanti: WordPress 38,9%, Elementor 12,1%, Wix 4,2%, Duda 1,2%, Joomla 1,1%. Google Analytics 36,8%, Facebook Pixel 11,1%. Cloudflare 20,9%, hosting Aruba 12,6%. Negozio online: WooCommerce 6%, Shopify 4,2%. Gestione dei cookie: iubenda 13,9%, Cookiebot 5,8%. Chat WhatsApp sul sito 4,1%.
Milano è una città WordPress come Verona (38,9% contro 37,5%), ma con più tecnologie recenti: React è sul 12,1% dei siti contro il 9,6% di Verona, jQuery sul 58,5% contro il 63,5%. Wix è più diffuso (4,2% contro 2,9%). Il WordPress con un page builder come Elementor era una combinazione comoda da modificare in passato, ma con l'avvento di strumenti moderni ha perso ogni vantaggio, ed è molto pesante a livello di codice. Le prenotazioni integrate nel sito sono rare (0,4% dei siti), anche in una città con 7.212 ristoranti e 1.533 alloggi. Le tecnologie sono state scansionate prendendo solo come oggetto le homepage, quindi questi numeri potrebbero risultare parziali.
La quota di siti su WordPress è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 39,6%.
| Open Graph | 59,9% | 59,7% |
|---|---|---|
| jQuery | 58,5% | 60,2% |
| PHP | 45% | 46% |
| HTTP/3 | 43,5% | 42,9% |
| Google Font API | 43,4% | 44,4% |
| Google Tag Manager | 40,7% | 41% |
| MySQL | 39,9% | 40,7% |
| WordPress | 38,9% | 39,6% |
| Priority Hints | 38% | 37,7% |
| Google Analytics | 36,8% | 37,3% |
| RSS | 35,8% | 36,2% |
| jQuery Migrate | 35,5% | 36,2% |
| Font Awesome | 35,1% | 36,6% |
| core-js | 35% | 35,1% |
| Nginx | 24% | 24,2% |
| jQuery UI | 22,3% | 23,1% |
| Cloudflare | 20,9% | 20,2% |
| Yoast SEO | 20,3% | 20,5% |
| Twitter Emoji (Twemoji) | 19,6% | 20,1% |
| Swiper | 17,8% | 18,3% |
| Apache HTTP Server | 16,6% | 17,2% |
| Contact Form 7 | 15,1% | 15,4% |
| Bootstrap | 14,9% | 16% |
| GSAP | 14,8% | 14,9% |
| iubenda | 13,9% | 14% |
| Cart Functionality | 12,8% | 12,6% |
| Lodash | 12,7% | 12,5% |
| Aruba.it | 12,6% | 12,9% |
| Masonry | 12,5% | 13,3% |
| Elementor | 12,1% | 12,5% |
| React | 12,1% | 11,2% |
| reCAPTCHA | 12% | 12,5% |
| Facebook Pixel | 11,1% | 11% |
| Isotope | 9,6% | 10,4% |
| lit-html | 7,9% | 8,3% |
| lit-element | 7,9% | 8,2% |
| PWA | 7,8% | 8% |
| Modernizr | 7,2% | 7,5% |
| Site Kit | 6,6% | 6,7% |
| Amazon Web Services | 6,5% | 6,3% |
| Slider Revolution | 6,5% | 6,9% |
| LazySizes | 6,5% | 6,5% |
| Plesk | 6,1% | 6,4% |
| Cookie Control | 6,1% | 6,2% |
| Sentry | 6% | 5,5% |
| WooCommerce | 6% | 6% |
| wpBakery | 5,9% | 6% |
| Cookiebot | 5,8% | 6% |
| Google Maps | 5,7% | 5,9% |
| LiteSpeed | 5,1% | 5% |
| Microsoft ASP.NET | 5% | 4,9% |
| Cybot | 5% | 5,2% |
| Animate.css | 4,9% | 5,1% |
| FancyBox | 4,8% | 5% |
| Tailwind CSS | 4,6% | 4,4% |
| OWL Carousel | 4,6% | 4,7% |
| PayPal | 4,6% | 4,3% |
| WPML | 4,5% | 4,4% |
| Windows Server | 4,4% | 4,3% |
| IIS | 4,4% | 4,2% |
| MediaElement.js | 4,3% | 4,4% |
| Wix | 4,2% | 3,8% |
| Shopify | 4,2% | 3,9% |
| Microsoft Clarity | 4,2% | 4,1% |
| WhatsApp Business Chat | 4,1% | 4,1% |
| jsDelivr | 4,1% | 4% |
| Hello Elementor | 4% | 4,2% |
| Popper | 3,9% | 4% |
| Select2 | 3,8% | 3,9% |
| cdnjs | 3,7% | 3,9% |
| prettyPhoto | 3,6% | 3,8% |
| Wix eCommerce | 3,4% | 3% |
| Apple Pay | 3,3% | 3,1% |
| YouTube | 3,1% | 3,1% |
| Google Cloud | 3,1% | 2,9% |
| RankMath SEO | 3,1% | 3,2% |
| Divi | 3% | 2,8% |
| Google Cloud CDN | 3% | 2,8% |
| Webpack | 3% | 2,9% |
| Moment.js | 2,9% | 3% |
| PhotoSwipe | 2,9% | 3,1% |
| Google Ads | 2,9% | 2,8% |
| CookieYes | 2,8% | 2,8% |
| Skrollr | 2,8% | 3% |
| Vimeo | 2,8% | 2,7% |
| Facebook Login | 2,7% | 2,8% |
| Vue.js | 2,7% | 2,9% |
| Preact | 2,6% | 2,5% |
| Amazon CloudFront | 2,6% | 2,4% |
| Adobe Fonts | 2,6% | 2,5% |
| Flickity | 2,6% | 2,5% |
| Google Ads Conversion Tracking | 2,5% | 2,5% |
| AOS | 2,3% | 2,2% |
| Next.js | 2,2% | 2,1% |
| RequireJS | 2,2% | 2,1% |
| All in One SEO Pack | 2,1% | 2% |
| Chart.js | 2% | 2,1% |
| Linkedin Insight Tag | 2% | n.d. |
| Polylang | 2% | n.d. |
| Smash Balloon Instagram Feed | 2% | n.d. |
Più della metà ha dei dati strutturati, pochi descrivono l'attività
Delle 30.255 attività con un sito funzionante, il 61,2% ha almeno un blocco JSON-LD, ma solo il 3,8% ha i dati di base completi. La scheda LocalBusiness manca all'85,6%, è incompleta per l'8,5% e completa per il 5,9%. La scheda WebSite è completa per il 46,9%.
I tipi più diffusi sono WebSite (48,5% dei siti), Organization (36%), BreadcrumbList (35,7%), WebPage (34,5%), ImageObject (24,2%), Person (19,3%) e Article (17,3%): il markup che i plugin SEO aggiungono da soli, e che descrive il sito, le pagine e l'autore degli articoli. LocalBusiness e i suoi sottotipi (Restaurant 0,8%, Hotel 0,6%, Physician 0,5%) restano rari, mentre Product è sul 5,8% dei siti e FAQPage sul 4,5%. Chi ha la scheda la lascia incompleta soprattutto negli orari (44,8%) e nel telefono (25,2%).
La quota di attività con i dati di base completi è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è il 3,8%.
Un'attività ha i dati strutturati di base completi quando le pagine del suo sito contengono entrambi questi blocchi JSON-LD:
LocalBusiness o un suo sottotipo (Restaurant, Dentist, Store, LegalService...), con nome, indirizzo strutturato (PostalAddress, non testo libero), telefono, URL e orari di apertura.WebSite con nome e URL del sito.Basta che ogni blocco compaia in una qualsiasi delle pagine analizzate. Un blocco a cui manca anche un solo dato conta come incompleto. Le percentuali sono sulle attività con un sito funzionante.
LocalBusinessCompleto 5,9%WebSiteCompleto 46,9%I tre punti più pesanti: due superati quasi da tutti, uno da pochi
Su 27.460 siti: contenuto visibile senza JavaScript 93,7%, titolo della home 93,6%, SEO di Lighthouse 91,8 su 100, HTTPS 89,6%, robots.txt aperto ai crawler AI 83,7%, sitemap 78,1%, canonical 74,4%, meta description 66,7%, dati strutturati in home 58,1%, llms.txt 26,8%, manifest ARD 0%.
I tre punti che pesano di più, 50 su 100, si dividono in due gruppi: il contenuto senza JavaScript (20 punti) e il robots.txt aperto (15) li supera la grande maggioranza dei siti, i dati strutturati in home (15) solo il 58,1% dei siti. Subito dopo vengono sitemap e llms.txt, 10 punti ciascuno: la sitemap l'ha il 78,1% dei siti, il file llms.txt il 26,8%. Il 16,3% dei siti non supera il punto sul robots.txt: o non ne ha uno, o lo chiude ad almeno un crawler AI, a volte per scelta e a volte per un'impostazione predefinita del tema o dell'hosting.
La quota di siti aperti ai crawler AI è in linea con la media delle 6 città analizzate finora in Italia, che è l'83,8%.
Altri modi di leggere i 27.460 siti funzionanti, oltre alle cifre principali. Un sito conta una volta, si misurano solo le home e un gruppo compare solo con almeno 10 siti.
Prestazioni Lighthouse e punteggio di leggibilità AI medi dei siti funzionanti di ogni settore con almeno 10 siti. Un sito conta una volta, nel settore in cui sta la maggior parte delle sue attività.
| Settore | Siti | Prestazioni | Punteggio di leggibilità AI |
|---|---|---|---|
| Servizi professionali | 3501 | 67,2 | 70 |
| Ristoranti | 2725 | 67,8 | 67,6 |
| Moda e cosmetica | 2388 | 59,9 | 75,1 |
| Creativi e media | 2088 | 68 | 67,9 |
| Salute | 1973 | 66 | 73,8 |
| Bellezza e benessere | 1282 | 65,1 | 69,6 |
| Immobiliare | 1278 | 61,9 | 66,2 |
| Eventi e tempo libero | 1061 | 66,4 | 68,4 |
Tecnologie rilevate sulla home di 26.873 dei 27.460 siti funzionanti, con i punteggi medi dei siti che le usano.
| Tecnologia | Siti | Quota | Prestazioni | Punteggio di leggibilità AI |
|---|---|---|---|---|
| Open Graph | 16.461 | 59,9% | 63,3 | 78,9 |
| jQuery | 16.061 | 58,5% | 63,2 | 73 |
| PHP | 12.353 | 45% | 64,1 | 75,7 |
| HTTP/3 | 11.945 | 43,5% | 66,2 | 74,3 |
| Google Font API | 11.920 | 43,4% | 62,1 | 72,4 |
| Google Tag Manager | 11.176 | 40,7% | 59,2 | 76,9 |
| MySQL | 10.951 | 39,9% | 63,7 | 77,5 |
| WordPress | 10.672 | 38,9% | 64 | 77,8 |
| CDN | Siti | Quota | Prestazioni | Punteggio di leggibilità AI |
|---|---|---|---|---|
| Nessuna rilevata | 18.652 | 67,9% | 65,6 | 67,9 |
| cloudflare | 3588 | 13,1% | 65 | 76,1 |
| 2246 | 8,2% | 67,8 | 78 | |
| aws | 1582 | 5,8% | 65,9 | 72,5 |
| cloudfront | 571 | 2,1% | 54,1 | 73,3 |
| azure | 299 | 1,1% | 57,7 | 67,3 |
| fastly | 243 | 0,9% | 49,9 | 72,8 |
| oracle | 154 | 0,6% | 46,8 | 62,6 |
41,3% dei siti mostra una piattaforma per il consenso ai cookie e 63,8% usa uno strumento di analytics. Tra quelli che usano analytics, 45,4% non mostra una piattaforma di consenso che siamo riusciti a rilevare.
Più diffuse: Iubenda (17,9%), Cookiebot (7,3%), Complianz (5,4%).
Rilevato da ciò che carica la home: un sito può usare uno strumento che non vediamo, quindi sono una soglia minima.
63,2% dei siti ha almeno una pagina che ripete una parola oltre la densità che il nostro crawler segnala come keyword stuffing.
Sulla home, il 22,1% dei titoli supera i 60 caratteri e il 33,3% dei siti non ha una meta description. Il 13,9% ripete lo stesso titolo su più pagine.
89,6% dei siti risponde in HTTPS e il 91,8% di questi reindirizza l'HTTP semplice.
Su 24.376 certificati controllati, il 100% è valido e il 10,9% scade entro 30 giorni.
Intestazioni di sicurezza sulla home: il 32,7% invia Strict-Transport-Security e il 15,2% una Content-Security-Policy. Controlliamo che l'intestazione ci sia, non quanto è robusta.
Le attività e il sito che indicano vengono da Overture Maps, un archivio aperto di luoghi. Non usiamo altre fonti per trovare i siti: ogni sito analizzato è quello indicato nella scheda dell'attività su Overture.
I luoghi non hanno una licenza unica per tutto il tema: ogni fornitore ha la sua, tutte permissive. CDLA Permissive 2.0 per Meta, Microsoft, PinMeTo, Krick, RenderSEO, DAC e BrightQuery, Apache 2.0 per Foursquare (i cui dati sono stati trasformati nello schema di Overture) e CC0 1.0 per AllThePlaces.
I confini amministrativi (il tema divisions) sono sotto licenza ODbL e vengono da OpenStreetMap, geoBoundaries, Esri Community Maps e LINZ. Per questo i nostri report riportano la dicitura che Overture indica per i dati con OpenStreetMap.
La pagina di Overture non indica altri obblighi di condivisione o di uso dei dati derivati oltre a questa dicitura: non aggiungiamo condizioni che non ci sono, e per i dettagli rimandiamo alla licenza di ogni fonte.
Attribuzione
© OpenStreetMap contributors, Overture Maps Foundation
Un report dice cose precise, e solo quelle. Questi sono i limiti da tenere presenti quando se ne cita una cifra.
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